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第一章市场与市场营销;第一章市场营销与市场营销学;第一节市场概述;一、市场的含义;一、市场的含义;二、市场的构成要素;三、市场的功能;四、市场的类型;第二节市场营销及其理论的发展;菲利普·科特勒的定义;美国市场营销协会的定义;现代市场营销的定义;市场营销内涵;营销的范围包罗万象;企业需要营销以满足消费者的需要；
学校需要营销以满足广大学生的需要；
医生需要营销以满足其患者的健康需要；
政治家需要营销，以满足他的人民的需要；
我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要。;总有人试图向我们推销什么，我们需要识别他们这样做的方式及原因；我们在很快的未来进入职业市场，必须进行“营销调研”以找到最佳机遇和向我们未来的老板“自我营销”的最佳方式。;市场营销的有关概念;?专家妙论;二、市场营销学的产生和发展;第三节市场营销观念的变革;
;生产观念
（ProductionConcept）;案例分析;;;产品观念（ProductConcept）;;推销观念（SellingConcept）;
;市场营销观念
（MarketingConcept）;;社会营销观念
（SocietalMarketingConcept）;案例分析：汉堡快餐业受到批评;案例分析:固守老式观念的市场惩罚;;;;;;;;;补充:;微观市场营销学的构造
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