乡村振兴背景下农产品直播电商发展路径研究.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(2),1287-1293

PublishedOnlineFebruary2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.142651

乡村振兴背景下农产品直播电商发展路径

研究

林琳

南京林业大学马克思主义学院，江苏南京

收稿日期：2025年1月9日；录用日期：2025年1月24日；发布日期：2025年2月28日

摘要

农产品直播电商为乡村振兴注入了全新活力，能够显著提升农产品销售，促进乡村产业、文化、人才与

生态振兴。然而，农产品直播电商面临着直播内容同质化、监管体系不完善、缺乏品牌意识及优秀人才

匮乏等困境。对此，应当推进农产品直播电商差异化运营，打造具有本土特色的农产品品牌，健全相关

法治体系和监管体系，培育农产品直播电商人才，从而进一步激发农产品直播电商发展潜力，为乡村振

兴战略的深入实施提供有力支撑。

关键词

乡村振兴，农产品直播，发展路径

ResearchontheDevelopmentPathofLive

AgriculturalProductsE-Commerceunder

theBackgroundofRuralRevitalization

LinLin

SchoolofMarxism,NanjingForestryUniversity,NanjingJiangsu

Received:Jan.9th,2025;accepted:Jan.24th,2025;published:Feb.28th,2025

Abstract

Liveagriculturalproductse-commercehasinjectednewvitalityintoruralrevitalization,cansignif-

icantlyimprovethesalesofagriculturalproducts,andpromotetherevitalizationofruralindustry,

culture,talentandecology.However,agriculturalproductslivee-commerceisfacingthedilemma

ofhomogenizationoflivecontent,imperfectsupervisionsystem,lackofbrandawarenessandlack

文章引用:林琳.乡村振兴背景下农产品直播电商发展路径研究[J].电子商务评论,2025,14(2):1287-1293.

DOI:10.12677/ecl.2025.142651

林琳

ofoutstandingtalents.Inthisregard,weshouldpromotethedifferentiatedoperationofagricultural

livestreaminge-commerce,buildagriculturalproductsbrandswithlocalcharacteristics,improve

therelevantlegalsystemandregulatorysystem,andcultivateagriculturallivestreaminge-com-

mercetalents,soastofurtherstimulatethedevelopmentpotentialofagriculturallivestreaminge-

commerce,andprovidestrongsupportforthein-depthimplementationoftheruralrevitalization

strategy.

Keywords

RuralRevitalization,LiveBroadc