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互联网营销与广告法律合规指南
汇报人：
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2021/10/10/周日
目录
互联网营销法律环境
01
合规操作实务
03
未来趋势与展望
05
广告法规要点
02
案例分析与教训
04
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2021/10/10/周日
互联网营销法律环境
01
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2021/10/10/周日
法律法规概述
互联网营销需遵守消费者权益保护法，确保广告内容真实，不得误导消费者。
消费者权益保护法
互联网营销中应避免虚假宣传、误导性广告等不正当竞争行为，维护市场公平竞争。
反不正当竞争法
营销活动中涉及用户数据时，必须遵循数据保护法规，保护用户隐私不被侵犯。
数据保护与隐私法
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监管机构与职责
NAA制定网络广告行业标准，监督广告内容，促进公平竞争，维护市场秩序。
网络广告局（NAA）
FTC负责监管互联网广告，确保广告内容真实，防止欺诈行为，保护消费者权益。
联邦贸易委员会（FTC）
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广告法规要点
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广告内容规范
广告内容必须真实，不得含有虚假信息，如夸大产品效果，误导消费者。
真实性原则
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广告不得含有性别、种族、宗教等歧视性内容，应维护社会公平正义。
禁止歧视性内容
广告不得利用未成年人进行宣传，且不得含有对未成年人不适宜的内容。
保护未成年人
广告中使用的音乐、图片、视频等素材必须合法使用，尊重原创者的知识产权。
尊重知识产权
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广告发布要求
所有广告内容必须清晰标注为广告，避免误导消费者，如在视频广告前加“广告”字样。
明确标识广告性质
发布广告时需确保所有使用的图片、音乐、文字等内容已获得合法授权，避免侵权行为。
尊重知识产权
广告内容必须真实，不得夸大产品或服务效果，如虚假减肥药广告将受到法律制裁。
禁止虚假宣传
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消费者权益保护
广告不得含有虚假信息，必须真实反映产品或服务的性能、用途、质量等。
明确广告内容的真实性
广告不得使用误导性语言或图像，避免消费者产生错误的购买决策。
禁止误导性宣传
广告应提供完整的产品信息，包括价格、成分、使用效果等，确保消费者做出明智选择。
保障消费者知情权
在进行个性化广告推送时，必须尊重消费者隐私，未经同意不得擅自收集、使用个人信息。
禁止侵犯个人隐私
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网络广告特别规定
FTC负责监管美国的广告和营销实践，确保公平竞争和消费者权益。
联邦贸易委员会（FTC）
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IAB制定行业标准，指导互联网广告的道德和合规性，促进健康发展。
网络广告局（IAB）
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合规操作实务
03
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合规审查流程
互联网营销需遵守消费者权益保护法，确保广告内容真实，不误导消费者。
消费者权益保护法
01
涉及用户数据收集与处理时，必须遵循数据保护法规，保障用户隐私安全。
数据保护与隐私法
02
互联网营销中应避免虚假宣传、误导性广告等不正当竞争行为，维护市场公平竞争。
反不正当竞争法
03
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2021/10/10/周日
风险预防与控制
所有广告内容必须清晰标注为广告，避免误导消费者，如在视频广告前加“广告”字样。
明确标识广告性质
广告内容必须真实可靠，不得夸大产品或服务效果，如虚假的减肥效果承诺。
禁止虚假宣传
发布广告时需确保所有使用的图片、音乐、文字等内容已获得合法授权，避免侵权行为。
尊重知识产权
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2021/10/10/周日
法律责任与应对
广告不得含有虚假信息，必须真实反映产品或服务的性能、用途、质量等。
明确广告内容真实性
广告不得使用误导性语言或图像，避免对消费者造成理解上的混淆或欺骗。
禁止误导性宣传
广告应提供完整信息，包括价格、成分、使用条件等，确保消费者做出明智选择。
保障消费者知情权
在进行个性化广告推送时，必须尊重消费者隐私，未经同意不得擅自收集或使用个人信息。
禁止侵犯隐私
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案例分析与教训
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典型违规案例
广告内容必须真实，不得含有虚假信息，如夸大产品效果，误导消费者。
真实性原则
广告不得诋毁竞争对手，应维护公平的市场竞争环境。
公平竞争原则
广告内容应避免对未成年人产生不良影响，禁止利用未成年人进行不适宜的宣传。
保护未成年人原则
广告中使用的音乐、图片、文字等素材必须合法使用，尊重原创者的知识产权。
尊重知识产权原则
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2021/10/10/周日
案例教训总结
联邦贸易委员会（FTC）
FTC负责监管互联网广告的真实性，打击虚假宣传，保护消费者权益。
网络广告局（IAB）
IAB制定行业标准，指导广告内容的合规
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