【解数咨询】宠物猫主粮行业调研1188mb.pptxVIP

宠物行业-猫主粮行业调研;;;线上行业趋势体量;;;淘内行业;;宠物/宠物食品及用品-全价猫主粮3月销售数据同比（2022年3月VS2023年3月）

2023年3月体量最大的二级子类目是全价猫主粮，销售额7.93亿元，;全价猫主粮行业近3年销售额持续增长，访客数的增长是其核心增长因素，行业UV价值虽近三年略有下降，但没有对行业体量产生重要影响;;全价猫主粮-近13个月基础数据（2022年3月-2023年3月）

全价猫主粮行业在淘内近13个月销售额峰值在10月为10.35亿元，双十一后销售额回到大促前水平，整体客单价200元左右，转化率相对平稳，商家应更加关注大促时间节点的营销;全价猫主粮-卖家数概况（2022年3月-2023年3月）

行业从2022年上半年开始有不少卖家逐渐退场，有交易卖家数也逐步缩水至1.1万，市场竞争非常激烈;;全价猫主粮-TOP品牌市场份额占比（2022年10月-2023年3月）

2022年10月-2023年3月全价猫主粮行业CR10超过50%，集中度相对较高，龙头企业综合竞争力不断增强;全价猫主粮-TOP品牌自营分销占比（2023年1月-3月）

猫粮TOP10品牌中，进口与国产品牌中各占50%，其中进口品牌主要依靠分销，国产品牌主要自主经营;进口品牌特点：主要依靠分销售卖，是行业高客单代表；国产品牌特点：访客更多，支付人数更高，以性价比为主;网易严选旗舰店无论是在年度销售额排名中，还是大促等重要时间节点销售额排名，均为行业销售额TOP1店铺;3月TOP1单品为Legendsandy猫粮，江小傲为TOP10中上榜2个单品的店铺，LegendSandy和鲜朗的单品销售额都超过1000万;全价猫主粮-行业用户画像（2023年3月）;;抖音行业;宠物行业（一级）-宠物用品（二级）-品类大盘（2023年3月）;宠物行业(一级)-宠物食品（二级）-品类大盘（2023年3月）;;;;宠物行业-宠物食品-猫主粮（三级）-TOP10品牌的市占率品牌集中度（2023年3月）;

商品信息;商品卖点;;;小红书行业;宠物行业-宏观情况（2023年3月）

2022年10月至2023年3月发文达人数在逐月增加，在3月达到10万，笔记数月均在19万左右，参与;宠物行业-评论内容分析（2023年3月）;宠物行业-受众分析（2023年3月）;;宠物行业二级子类目-商业化情况（2023年3月）;宠物行业二级子类目-品类宏观情况（2023年3月）

宠物粮食下三级分类中猫零食占比最高，达38.35%，宠物日用中宠物窝占比超60%;热门品牌调研-Orijen原始猎食渴望;ORIJEN原始猎食渴望;品牌宠物理念品牌荣誉;;天猫-Orijen原始猎食渴望—店铺布局（2022年10月-2023年3月）;商品信息;天猫-Orijen原始猎食渴望—爆款单品概况（2022年3月-2023年3月）

渴望全价猫主粮主打符合生物学高价值营养，2022年3月销售额达峰值224.1万元，在大促月份访客;;天猫-Orijen原始猎食渴望—爆款单品引流关键词买家评论精选（2023年3月）;抖音电商;Orijen原始猎食渴望-抖音-平台布局（2023年3月19日-2023年4月17日）;ORIJEN渴望-抖音-基础信息(2022年10月-2023年3月）;ORIJEN原始猎食渴望-抖音-直播带货数据（2023年3月）;;;ORIJEN原始猎食渴望-小红书-月度笔记分析（2022年10月-2023年3月）

渴望品牌相关笔记数和爆文数在大促时间节点都有同比增加，例如双十一、双十二。品牌笔记预计阅读;ORIJEN原始猎食渴望-小红书-笔记投放节奏（2023年3月）

3月份品牌总种草量在788篇左右，品牌月度投放笔记相对平均，日均为27篇左右；小红书品牌声量;ORIJEN原始猎食渴望-小红书-种草笔记类型分布（2023年3月）;ORIJEN原始猎食渴望-小红书-用户画像（2023年3月）;;;诚实一口——猫咪不爱，我们不加！;诚实一口旗舰店—基础数据（2022年3月-2023年3月）

诚实一口旗舰店月度交易金额最低不足900万元，全年销售重点为双十一期间，10月份店铺交易金额达2306万元，客单价集中在140-220元区间;天猫-诚实一口旗舰店—店铺布局（2022年10月-2023年3月）

店铺主要售卖猫全价膨化粮品类产品，月度成交占比一般超80%;天猫-诚实一口旗舰店—流量结构（2022年10月-2023年3月）;商品信息;天猫-诚实一口旗舰店—Top2单品概况（注：Top1商品已下架）（2023年3月）

诚实一口P40高蛋白全期全价增肥发腮猫粮主打40%高蛋白，97%高动物蛋白占比，无谷无豆，原料;天猫-诚实一口