《市场营销实务》教案 第10课 选择目标市场.pdfVIP

第课选择目标市场

第10课选择目标市场

课题项目三任务二选择目标市场

课时2课时（90min）

知识技能目标：

（1）了解目标市场的含义

（2）掌握目标市场选择策略

教学目标（3）能够根据具体情况分析产品的目标市场选择模式

思政育人目标：

（1）培养吃苦耐劳、锐意进取的敬业精神

（2）具备正确认识问题、分析问题、解决问题的能力

教学重点：市场细分的概念和依据、原则与标准、方法和步骤

教学重难点

教学难点：如何掌握目标市场的营销策略

教学方讲授法、问答法、讨论法、案例分析法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

第1节课：考勤（2min）→任务导入（20min）→传授新知（18min）→课堂互动（5min）

教学设计

第2节课：传授新知（20min）→课堂互动（5min）→任务实施（15min）→课堂小结（5min）

教学过程主要教学内容及步骤设计意图

第一节课

培养学生的

考勤【教师】清点上课人数，记录好考勤组织纪律性，掌

（2min）握学生的出勤

【学生】班干部报请假人员及原因

情况

【教师】组织学生分组，阅读案例“大众捷达重新出发”，并随机抽取学生回答问

题：“捷达品牌独立是大众集团针对中国市场的又一战略部署。捷达品牌的目标

市场是什么？大众集团依据什么因素确定了目标市场？”通过任务导

2019年2月26日，大众集团宣布捷达系列升级为全新子品牌，采用新标识独立经入，让学生充分

任务导入

营。在过去近30年，“捷达”这个名字在中国市场收获了许多消费者的信任，彰显了大重视正确选择

（20min）

众品牌的核心价值。目标市场的重

……（详见教材）要性

【学生】阅读、思考、讨论，派代表进行发言

【教师】对学生的发言进行总结，引出本节课程：选择目标市场

通过教材讲

传授新知任务二、选择目标市场

解，让学生了解

（18min）

【教师】讲解新知目标市场的概