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摘要
摘要
在Web2.0时代，互联网的发展促进了信息传播的多样化和社会化，社交媒体
平台如小红书迅速崛起，成为用户分享生活经验、消费心得的重要渠道。随着社
交电商的兴起，这些平台不仅是信息分享的空间，也逐渐成为影响消费决策的重
要力量。在这种背景下，网络意见领袖的作用日益凸显，他们借助自身的影响力
和专业知识，在社交平台上引导消费趋势，影响用户的购买行为。因此，研究小
红书平台上的网络意见领袖，探究他们如何塑造品牌形象、推动
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