后现代消费文化语境下文化营销的创新与实践探究.docx

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2025-07-09 发布于上海
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后现代消费文化语境下文化营销的创新与实践探究

一、引言

1.1研究背景与动因

20世纪中叶以来，全球经济、科技和文化经历了深刻变革，后现代消费文化在这一背景下蓬勃兴起。随着经济全球化的推进，物质生产极大丰富，人们的生活水平显著提高，消费不再仅仅是满足基本物质需求的活动，而更多地承载了文化、社会和心理层面的意义。后现代主义思潮强调多元性、相对性、反传统和对深度意义的消解，这些理念深刻影响了消费领域，促使消费文化发生了根本性转变。在这一时代背景下，消费环境发生了深刻变化。一方面，商品种类的极大丰富和同质化趋势使得消费者在众多选择中更加注重商品的独特性和个性化；另一方面，信息技术和传媒的飞速发展