耐克中国市场网络推广策略研究.docVIP

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摘要

耐克品牌在全球体育用品中的影响非常大，它的产品销售遍及全世界，并且深受消费者的喜爱和认同，所以耐克的全球营销策略值得研究和借鉴，本文分析了耐克品牌的全球营销策略，期望为其他运动品牌的发展提出一些参考意见。

关键词:耐克网络推广品牌营销

Abstract

EffectofNikebrandintheglobalsportinggoodsinaverybig,itsproductsalesthroughouttheworld,andwellreceivedbyconsumersandidentity,sotheglobalmarketingstrategyNikeworthyofstudyandreference,thispaperanalyzestheglobalmarketingstrategyNikebrand,expecttogivesomereferencesforthedevelopmentofhissportsbrand.

Keywords:globalmarketingNike,brand,strategy

目录

TOC\o1-2\h\z\u摘要 2

Abstract 2

引言 1

1耐克中国简介 1

1.1耐克中国公司简介 1

1.2耐克中国市场产品简介 2

2耐克中国市场营销现状 3

2.1耐克中国营销历程 3

2.2耐克营销策略 4

3耐克中国市场网络推广策略分析 6

3.1冠名各大门户网站体育频道 6

3.2企业网站的网络互动与个性化服务 7

3.3耐克的c2c电子商务平台 8

3.4腾讯QQ参与NIKE网络营销 9

3.5建立最经济型“NIKE+Google”网络社区 10

4耐克中国市场网络推广的成功经验及启示 11

4.1网络营销策略 11

4.2启示 12

结语 12

参考文献 13

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引言

????如果觉得累了，去运动吧！如果生活无趣，去运动吧！?这是现代生活的格言。

提到耐克，就让人想到鞋子，想到那个风靡世界的标志√。的确，耐克的根基是制鞋。耐克是运动鞋家族中的老牌子，各类运动鞋应有尽有，仅仅足球鞋就细分为绿茵杀手、沙地先锋、湿草勇士、和平地硬汉四种，是针对不同的地形特点而专门设计的。耐克公司的所有产品都拥有三个目标：性能、保护和舒适。这也是耐克所一直不懈追求的目标。耐克的价位是800－1000元，标价高的运动鞋一般是耐克品牌的，消费者群大多是追赶时尚的年轻人。总的来说，耐克是以品牌取胜。耐克是享誉全球的著的名品牌，也是世界500强的大企业，年营业额达几百亿美元，可是谁又能相信，如此辉煌的耐克竟然没有自己的生产工厂，那么耐克究竟凭什么制胜呢？中间商品牌策略，是耐克的核心竞争力。耐克集中精力做自己最擅长的事情，将其他的事情外包。既规避了传统制造业的周期风险，又全力倾注于产品的研究、开发以及营销传播，提升核心竞争力。

1耐克中国简介

1.1耐克中国公司简介

耐克公司创建于1972年。起初，它是一家规模甚小，随时都有可能倒闭的企业。公司的两个创始人布沃曼和耐特都身兼数职，公司连自己的办公楼都没有。与一些具有百年历史的体育用品公司相比，还属于体育用品领域的小字辈，但它却后来居上，超过了曾雄踞市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是近20年世界新创建的最成功的消费品公司。耐克公司是快速成长的典型，1972年耐克公司成立一年销售额是320万美元，在其后的几年里，耐克公司每年以一倍的速度增长，据资料显示，耐克在2000年全球名牌运动鞋的市场规模达到164.39亿美元，比1999年增长2.1%是全球运动鞋销售总额的90.5%远远超过了老的竞争对手锐步和阿迪达斯，耐克2000年的销售额大约是1972年的500倍。

?1862年，美国俄勒冈大学体育爱好者菲尔?耐特成立了蓝带体育用品公司。1964年，耐特邀请俄勒冈大学体育教练比尔?鲍尔曼加与盟蓝带。而比尔?鲍尔曼正是第一双耐克鞋的构思者，1971年耐特与比尔?鲍尔曼将构思付诸于行动。自创产品需要有自己独特的品牌形象和品牌战略，但首先得有一个品牌名称，经过千思万想以后，两人达成共识，决定采用NIKE为自己新产品的品牌名称。

???NIKE来自于希腊胜利女神奈基NIKE的尾音，意为无往不胜。这一品牌名称简洁、易读、易记，发音响亮，其来源又使人们产生无往不胜的联想，中文译名耐克也使人联想到经久耐用，克敌制胜。??耐克以飞行符号√作为公司的CI标识，醒