麦当劳搞笑营销方案案例(3篇).docx

第1篇

一、背景分析

随着社会经济的发展和人们生活节奏的加快，消费者对于娱乐和休闲的需求日益增长。在这样的背景下，麦当劳作为全球知名的快餐品牌，如何通过创新营销手段吸引消费者，提升品牌形象，成为了一个重要课题。本案例将探讨麦当劳如何通过搞笑营销方案，成功推出“麦辣汉堡”，并在短时间内引发全民热议。

二、目标与策略

1.目标：

-提升麦当劳品牌形象，使其更加年轻、时尚、幽默。

-增加新产品的销量，提高市场占有率。

-增强消费者对麦当劳的忠诚度。

2.策略：

-创新产品包装，融入搞笑元素。

-制作搞笑广告，引发消费者共鸣。

-举办线上互动活动，增强用户参与感。

三、搞笑营销方案实施

1.产品包装创新

（1）设计理念：以“麦辣汉堡”为卖点，结合搞笑元素，打造独特的产品包装。

（2）具体实施：

-包装采用漫画风格，将麦辣汉堡的辣味形象化，如“辣眼睛”的辣椒、笑到肚子疼的汉堡等。

-在包装上加入搞笑标语，如“辣到笑出声，美味不可挡”、“辣到你怀疑人生”等。

-包装盒上设置互动环节，如“猜猜我是谁”的游戏，增加趣味性。

2.搞笑广告制作

（1）创意方向：以“麦辣汉堡”为线索，讲述一个充满搞笑元素的故事。

（2）具体实施：

-制作一系列搞笑广告短片，通过夸张的表演、幽默的对话，展现麦辣汉堡的美味和辣味。

-邀请知名喜剧演员或网红参与拍摄，增加广告的趣味性和传播力。

-在各大网络平台、电视媒体、户外广告等进行投放，扩大广告覆盖面。

3.线上互动活动

（1）活动主题：麦辣汉堡，笑出声来

（2）具体实施：

-在微博、抖音等社交平台发起话题，鼓励用户分享自己吃麦辣汉堡的搞笑瞬间。

-举办线上有奖竞猜活动，如“猜辣度”、“猜辣味”等，增加用户参与度。

-设置“最佳搞笑瞬间”评选环节，邀请用户投票选出最搞笑的照片或视频。

四、效果评估

1.品牌形象提升：通过搞笑营销，麦当劳成功塑造了一个年轻、时尚、幽默的品牌形象，吸引了更多年轻消费者的关注。

2.销量增长：麦辣汉堡在上市后，销量迅速攀升，成为麦当劳的明星产品。

3.用户忠诚度提高：搞笑营销活动增强了消费者对麦当劳的认同感和参与感，提高了用户忠诚度。

五、总结

麦当劳的“麦辣汉堡”搞笑营销方案，通过创新的产品包装、搞笑的广告制作和线上互动活动，成功吸引了消费者的注意力，提升了品牌形象，实现了销售目标。这一案例为其他品牌提供了宝贵的借鉴经验，证明了搞笑营销在提升品牌影响力、促进产品销售方面的巨大潜力。

第2篇

一、背景分析

随着市场竞争的日益激烈，麦当劳作为全球知名的快餐品牌，需要不断创新营销策略以吸引消费者。在众多营销手段中，搞笑营销因其独特的魅力和广泛的传播性，成为麦当劳近年来的一大亮点。本案例将深入剖析麦当劳的一次搞笑营销活动——“薯条大战”，探讨其成功之处。

二、营销目标

1.提高麦当劳品牌知名度；

2.增强消费者对麦当劳产品的认知度；

3.营造轻松愉快的用餐氛围；

4.提升品牌形象，拉近与消费者的距离。

三、营销策略

1.创意主题：以“薯条大战”为主题，将薯条作为主角，通过一系列搞笑、夸张的情节，展示薯条的魅力。

2.营销渠道：线上线下结合，利用社交媒体、电视广告、户外广告等多种渠道进行宣传。

3.营销内容：

（1）线上宣传：

①制作一系列搞笑的薯条动画短片，通过社交媒体平台进行传播；

②开展线上互动活动，如“薯条表情包大赛”、“薯条创意摄影大赛”等，鼓励消费者参与；

③与知名搞笑博主合作，邀请其参与薯条大战，增加话题热度。

（2）线下宣传：

①在麦当劳门店设置薯条大战主题展板，展示薯条大战的搞笑瞬间；

②开展薯条大战主题促销活动，如“薯条买一送一”、“薯条套餐优惠”等；

③与电影院合作，在电影放映前播放薯条大战宣传片。

四、营销执行

1.线上执行：

（1）制作薯条动画短片：邀请专业动画团队，创作一系列搞笑、夸张的薯条动画短片，通过社交媒体平台进行传播；

（2）开展线上互动活动：设置活动页面，鼓励消费者参与薯条表情包大赛、薯条创意摄影大赛等，并设置丰厚奖品；

（3）与搞笑博主合作：邀请知名搞笑博主参与薯条大战，增加话题热度。

2.线下执行：

（1）设置薯条大战主题展板：在麦当劳门店设置薯条大战主题展板，展示薯条大战的搞笑瞬间；

（2）开展薯条大战主题促销活动：推出薯条买一送一、薯条套餐优惠等活动，吸引消费者进店消费；

（3）与电影院合作：在电影放映前播放薯条大战宣传片，扩大宣传范围。

五、营销效果评估

1.品牌知名度：通过搞笑营销，麦当劳品牌知名度得到显著提升，社交媒体话题热度持续发酵；

2.产品认知度：消费者对麦当劳薯条的认知