迪士尼营销传播方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、方案背景

迪士尼，作为全球知名的娱乐和媒体公司，以其独特的品牌形象、丰富的IP资源和多元化的娱乐产品，深受全球观众的喜爱。随着我国市场经济的不断发展，迪士尼在我国市场的地位日益重要。为了进一步提升迪士尼品牌在国内市场的知名度和影响力，本方案将从以下几个方面展开营销传播策略。

二、目标市场分析

1.目标受众

（1）儿童及青少年：迪士尼的动画电影、主题公园等娱乐产品深受儿童及青少年喜爱，他们是迪士尼的主要消费群体。

（2）家庭：迪士尼的娱乐产品具有很高的家庭观赏价值，家庭是迪士尼重要的消费群体。

（3）年轻人：迪士尼的IP衍生品、时尚产品等深受年轻人喜爱，他们是迪士尼的重要消费群体。

2.市场需求

（1）娱乐需求：消费者对迪士尼的娱乐产品有着强烈的需求，包括动画电影、主题公园、游乐设施等。

（2）情感需求：迪士尼品牌具有强烈的情感共鸣，消费者对迪士尼有着深厚的情感依赖。

（3）消费需求：消费者对迪士尼的IP衍生品、时尚产品等具有较高的消费需求。

三、营销传播策略

1.品牌定位

（1）核心价值：快乐、梦想、家庭、成长。

（2）品牌形象：可爱、温馨、梦幻、高品质。

2.营销传播渠道

（1）线上渠道

①官方微博、微信公众号：发布迪士尼必威体育精装版动态、活动信息、优惠活动等。

②短视频平台：制作与迪士尼IP相关的短视频，吸引年轻观众关注。

③电商平台：开设迪士尼官方旗舰店，销售迪士尼产品。

（2）线下渠道

①主题公园：打造具有迪士尼特色的主题公园，提供亲子娱乐、购物、餐饮等服务。

②电影院线：与电影院线合作，推出迪士尼电影，提高品牌知名度。

③商场、购物中心：在商场、购物中心设立迪士尼专卖店，销售迪士尼产品。

3.营销传播活动

（1）节日活动

①情人节：推出情侣套餐、限量版迪士尼周边产品等，营造浪漫氛围。

②儿童节：举办亲子活动、迪士尼角色见面会等，吸引家庭消费。

③圣诞节：推出圣诞主题的迪士尼产品，营造节日氛围。

（2）主题活动

①迪士尼IP电影上映：举办首映式、见面会等活动，提高电影票房。

②迪士尼主题公园周年庆：举办庆典活动、优惠活动等，吸引游客。

③迪士尼IP周边产品发布：举办新品发布会、粉丝见面会等，提高产品销量。

4.营销传播内容

（1）故事内容：以迪士尼IP为核心，讲述感人、励志的故事，传递正能量。

（2）互动内容：开展线上线下互动活动，提高消费者参与度。

（3）情感内容：通过迪士尼品牌，传递快乐、梦想、家庭、成长等价值观。

四、效果评估

1.品牌知名度：通过营销传播活动，提升迪士尼在国内市场的品牌知名度。

2.市场份额：通过线上线下渠道，提高迪士尼产品的市场份额。

3.消费者满意度：通过优质的产品和服务，提高消费者满意度。

4.竞争力：与竞争对手相比，提高迪士尼在市场的竞争力。

五、总结

本方案从品牌定位、营销传播渠道、营销传播活动、营销传播内容等方面，为迪士尼在我国市场的营销传播提供了一套完整的策略。通过实施本方案，相信迪士尼在我国市场将取得更好的发展。

第2篇

一、方案概述

迪士尼，作为全球知名的娱乐和媒体公司，以其独特的品牌形象和深受喜爱的角色深入人心。本方案旨在为迪士尼制定一套全面、创新的营销传播策略，以提升品牌影响力，扩大市场份额，并吸引更多消费者。

二、市场分析

1.市场环境分析

-宏观环境：全球经济逐渐复苏，消费者娱乐需求增加，数字化趋势明显。

-行业环境：娱乐行业竞争激烈，新兴娱乐形式不断涌现，如流媒体、虚拟现实等。

-消费者分析：消费者对个性化、高品质的娱乐体验需求日益增长，对品牌忠诚度要求提高。

2.竞争对手分析

-直接竞争对手：环球影业、华纳兄弟等。

-间接竞争对手：Netflix、迪士尼流媒体平台等。

三、目标与策略

1.目标

-提升迪士尼品牌在全球范围内的知名度和美誉度。

-扩大迪士尼产品线市场份额，实现业绩增长。

-加强与消费者的互动，提高品牌忠诚度。

2.策略

-品牌定位：打造“快乐、梦想、创新”的品牌形象。

-产品策略：丰富产品线，推出更多符合市场需求的产品。

-渠道策略：线上线下相结合，拓展销售渠道。

-传播策略：多渠道传播，提升品牌影响力。

四、营销传播方案

1.品牌传播

-形象传播：通过迪士尼乐园、电影、电视剧、音乐剧等多元化渠道，展示迪士尼品牌形象。

-社会责任传播：积极参与公益活动，提升品牌形象。

-跨界合作：与知名品牌、企业合作，实现品牌共赢。

2.产品传播

-产品创新：推出符合市场需求的新产品，如迪士尼主题玩具、服装、家居用品等。

-体验营销：举办迪士尼主题展览、主题活动，让消费者亲身感受迪士尼的魅力。