玛氏公司德芙巧克力营销策略优化研究.pdf

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河北工业大学硕士学位论文

摘要

随着中国居民可支配收入的增加,物质生活的丰富带动了消费者需求的增加,

居民消费结构不断优化,休闲食品行业也迎来了蓬勃发展的机会。巧克力作为休闲

食品的细分品类,深受广大消费者的喜爱,但近几年由于消费者健康控糖意识的增

强,导致巧克力的消费水平降低,巧克力市场竞争更加激烈。德芙巧克力1989年进

入中国,1995年就成为中国巧克力市场的领导者。但随着市场竞争的加剧,德芙巧

克力也陷入销售额减少,产品竞争力下降的

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