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2025中国积木人行业趋势白皮书-飞未x天猫-202506.docx

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    2025

    中国积木人

    行业趋势白皮书

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    天猫新品创新中心

    前言

    在玩具行业快速迭代的浪潮中，全球拼搭角色类玩具表现亮眼，玩具的IP角色形象、可玩性、互动性已然成为用户选购这类产品的核心驱动力。随着消费升级浪潮的持续推进，物品本身价值、个性互动价值、内在情绪价值相互交融、相辅相成，共同拉动消费持续增长。

    传统塑料积木人仔多依附于场景套装，角色表现力薄弱；传统拼装角色类玩具虽能实现IP还原与动作模拟的个性化特点，但仍受限于模块化拼装，通常通过积木块或较高比例的个性零件还原IP和模拟动作，流

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