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—２７２—江苏农业科学２０２５年第５３卷第３期

张旭．乡村振兴背景下新媒体赋能乡村文化发展的策略———以屈家岭管理区为例［Ｊ］．江苏农业科学，２０２５，５３（３）：２７２－２７８．

ｄｏｉ：１０．１５８８９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００２－１３０２．２０２５．０３．０３６

乡村振兴背景下新媒体赋能乡村文化发展的策略

———以屈家岭管理区为例

张旭１，２

（１．江苏经贸职业技术学院，江苏南京２１１１６８；２．南京师范大学，江苏南京２１００２３）

摘要：当前，新媒体正为乡村文化振兴注入新的动力，成为拓宽乡村文化传播的新渠道、提升乡村文化产业蓬勃发

展的新平台、增强文化认同感和乡村社区凝聚力的纽带。通过案例分析的方法，以湖北省荆门市屈家岭管理区为例，

探究乡村振兴背景下新媒体赋能乡村文化发展的策略。目前，新媒体赋能乡村文化发展已取得一定成效，但也存在传

统价值观的式微与价值标准的多元化，城乡信息分化与数字鸿沟，乡村文化发展主体缺位与文化载体流失等方面的困

境。因此，应完善农村网络基础设施建设，全面优化农村信息环境，通过“线上＋线下”培训模式，提升农民媒介素养，

深化乡村特色文化县级融媒体传播，以新媒体＋文旅融合，打造有影响力的乡村文化名片，擘画乡村文化繁荣发展新

画卷。

关键词：乡村振兴；新媒体；乡村文化；屈家岭管理区

中图分类号：Ｆ３２０．３文献标志码：Ａ文章编号：１００２－１３０２（２０２５）０３－０２７２－０６

回顾百年中国乡村发展进程，文化始终占据着“中国农谷”的重点区域。“十三五”期间，屈家岭管

不可或缺的位置，其深刻地影响着经济社会发展的理区生产总值从２０１５年１９．８３亿元增加到２０２２年

动力构成及表现形态。也正是由于文化对乡村的２８８９亿元，年均增长率为５．３％。其一二三产业占

涵养和对乡村治理观念的形塑，乡村居民更加具有比分别为１９．４％、２８．４％、５２．２％，农村居民人均可

获得感、幸福感和安全感。乡村振兴既要“塑形”更支配收入为２３７２４元，年均增长率在７％以上。屈

要“铸魂”，文化振兴作为乡村振兴战略的主要任家岭管理区先后获评为“中国农业公园”“中国十佳

［１］

务，为乡村发展提供了价值指引和精神动力，是重特色田园综合体”“国家农业科技园”，拥有丰富

塑城乡融合、树立中华文化自信、建设社会主义先的文化资源与特色，也面临着文化传承与创新发展

进文化的必由之路。当前，新媒体正为乡村文化振的双重挑战。因此，在乡村振兴背景下，深入探索

兴注入新的动力，成为拓宽乡村文化传播的新渠新媒体赋能乡村文化发展的策略，以期构建乡风文

道、提升乡村文化产业蓬勃发展的新平台、增强文明、生态宜居、共同富裕的现代化乡村生活图景。

化认同感和乡村社区凝聚力的纽带，有效促进乡村

１乡村振兴背景下乡村文化发展的现状和趋势

文化的传承与发展，提升乡村文化软实力，助力乡

村振兴。屈家岭管理区作为新中国成立以来湖北１．１政策支持力度加大，推动乡村文化蓬勃发展

省国营农场的发展先驱，拥有２乡村文明是中华民族文明史的主体，村庄是乡

２２３ｋｍ的辽阔国土

［２］

面积，３０个村，总人口达６．５万人，其创办之早、规村文明的载体，耕读文明是我们的软实力。乡村

模之大、人口之众均居湖北省前列。屈家岭管理区文化蕴含了中华民族独有的思想内核与价值追求，

是长江中游与江汉