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2024年数字媒体营销趋势研究央视市场研究（CTR

2024年数字媒体营销趋势研究

2024年1月

目录

CONTENT

数字媒体营销市场概况

中国经济整体复苏

广告行业相对谨慎

降本增效是营销关键词

广告主降本增效策略

精准触达

深耕场景

技术红利

中国数字媒体营销发展趋势

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国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight

研究说明

研究方法：本报告采用定性与定量相结合的研究方法，主要包括桌面研究、深访、定量调研

数据来源：除网络公开数据资料外，本报告使用的数据资料主要来自CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定量调研、CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定性深访、CTR2023数字媒体营销趋势研究项目用户定量调研、CTR2023年广告主营销趋势调查、CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统

研究对象：CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定量调研和广告主定性深访的调研对象为2023年所在企业有媒体营销和广告投放行为且在企业中负责营销或广告投放的中高层管理人员，用户定量调研的调研对象为数字媒体用户

样本量：CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定量调研共150样本、广告主定性深访共6样本、用户定量调研共2049样本

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中国数字媒体营销市场概况

中国数字媒体营销市场概况

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国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight

中国整体经济发展回暖

国家统计局数据显示，2023年第三季度国内生产总值319992.3亿元，按不变价格计算，同比增长了4.9个百分点，国内生产和消费活动有所增加，整体经济发展回暖。

国内生产总值及同比增长率

GDP绝对额（亿元） 同比增长率

335507.9

6.3%

第二产业Q3GDP122978亿元，

271509.2

4.8%

4.8%

293919.5

309270.6

3.9%

284996.6

4.5%

308037.6 319992.3

4.9%

同比增长率4.6%

2.9%

第三产业Q3GDP171056亿元，同比增长率5.2%

0.4%

2022年Q1 2022年Q2 2022年Q3 2022年Q4 2023年Q1 2023年Q2 2023年Q3

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数据来源：国家统计局

居民消费能力提升，消费信心增强

国家统计局数据显示，2023年第三季度居民人均可支配收入累计29398元，累计增长为5.9%，居民有一定程度的收入增长，消费能力提升；同时，居民人均消费支出累计19530元，累计增长8.8%，消费信心较高，愿意支出更多用于消费。

居民人均可支配收入及增长率

居民人均可支配收入累计值（元） 累计增长

居民人均消费支出及增长率

居民人均消费支出累计值（元） 累计增长

5.1%

10345

18463

3.0%

3.0%

27650

3.2%

36883

2.9%

2.9%

3.8%

10870

5.8% 5.9%29398

19672

5.7%

6393

11756

17878

24538

1.5%4.0%6738

1.5%

7.6%

7.6%

12739

8.8%

8.8%

19530

0.8%

0.8%

2022年Q1 2022年Q2 2022年Q3 2022年Q4 2023年Q1 2023年Q2 2023年Q3

-0.2% 2022年Q1 2022年Q2 2022年Q3 2022年Q4 2023年Q1 2023年Q2 2023年Q3

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数据来源：国家统计局

外部环境“回温”，广告主对公司经营情况的信心略微下降

09

09年

10年

11年

12年

13年

14年

15年

16年

17年

18年

19年

20年

21年

22年

23年

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数据来源：CTR中国传媒大学《2023中国广告主营销趋势调查报告》

2023年广告主对经济形势的信心起伏不大，整体仍高于疫情之初，但对公司经营情况的信心略微下降。

国内整体经济形势行业发展前景

国内整体经济形势

行业发展前景

公司经营情况

5.6

8.3

7.4

7.1

7.