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2025年中国盲盒行业研究报告

一、盲盒行业概述

盲盒，作为一种新兴的收藏品和娱乐形式，近年来在全球范围内迅速流行。它起源于日本，最初是一种

以收集为目的的玩具包装，消费者在购买时无法预知盒内具体内容。盲盒的名称由此而来，其核心特点

在于“惊喜”和“收藏价值”。盲盒通常包含一系列设计独特、限量发行的玩具或艺术品，这些产品往往具

有高度的艺术性和个性化特征。

盲盒的分类多种多样，可以根据不同的标准进行划分。按照内容物类型，盲盒可以分为玩具盲盒、潮流

盲盒、美妆盲盒、食品盲盒等。玩具盲盒是最为常见的类型，其内容物多为各种尺寸和风格的玩偶、手

办等。潮流盲盒则包含各种潮流元素，如动漫、电影、音乐明星等周边产品。美妆盲盒则主要包含化妆

品、护肤品等美妆产品，而食品盲盒则涵盖各种零食、饮品等食品类商品。

二、市场规模分析

（一）总体市场规模

2025年中国盲盒市场规模已突破580亿元，年复合增长率高达28%，占全球盲盒市场份额的65%，成为

全球盲盒经济最活跃的市场。这一地位的取得得益于中国Z世代人口红利（达2.6亿）、IP产业化成熟度

（如泡泡玛特IP孵化周期缩短至6个月）以及电商渗透率（线上渠道占比超60%）等多重因素的共同作

用。

（二）细分市场规模

1.功能性盲盒：功能性盲盒的爆发为行业带来了新的增长点。教育、健康、美妆等垂直领域盲盒增速超

过40%，例如故宫文创“考古盲盒”年销量突破500万件，不仅带动了景区二次消费的增长，还提升了

文化遗产的传播力度。

2.二手交易市场：二手交易市场的崛起也为行业注入了新的活力。闲鱼潮玩交易规模在2024年突破120亿

元，其中隐藏款溢价率超过60倍，形成了独特的二手盲盒经济生态。

（三）区域市场差异

从区域市场差异来看，下沉市场成为盲盒消费的新蓝海。三线及以下城市盲盒消费增速达35%，高于一

线城市（22%）。这一变化表明，随着消费升级与渠道下沉的推进，盲盒产品正逐渐渗透到更广泛的消

费群体中。同时，出海也成为盲盒企业拓展市场的重要方向。东南亚市场（如印尼、泰国）因文化亲缘

性成为出海首站，但企业也需应对本地IP竞争与合规风险等挑战。

三、供需态势分析

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（一）供给情况

1.产能与产量：2025年中国盲盒产能达到70000万个，产量为65000万个，产能利用率为92.9%。预计到

2030年，产能将达到120000万个，产量为110000万个。

2.产品种类：盲盒产品种类丰富多样，涵盖了玩具、美妆、文具、服饰、饰品等多个领域。其中，玩具

类盲盒占据市场主导地位，包括手办、毛绒玩具、钥匙扣等，深受动漫、影视等流行文化爱好者的喜

爱。美妆盲盒则以化妆品、护肤品为主，通过限量版套装吸引消费者购买。

3.IP资源：IP是盲盒产业链的关键。企业倾向于建立更长期、稳定的IP合作关系，IP来源主要有自有IP、

代理IP和收购IP。例如，泡泡玛特的MOLLY、LABUBU等自有IP年营收均破10亿元，展现出强大的IP孵

化能力。

（二）需求情况

1.消费群体：盲盒消费群体呈现高度年轻化特征，90后与00后占比超78%，其中18-24岁群体占40%，

25-34岁占35%。女性成为核心消费客群，占比达75%，这与盲盒萌系设计、情感陪伴属性密切相

关。学生和年轻白领构成消费主力，月收入5000-15000元的中等收入群体占比65%，高收入群体虽占

比不高，但对高端盲盒贡献显著。

2.购买动机：购买动机呈现“双引擎”驱动，超半数消费者看重外观设计，近三成被抽盒的刺激感吸

引。不同年龄段行为差异明显，18岁以下群体跟风购买倾向强，25-34岁易冲动消费，35岁以上更注

重收藏价值。盲盒已成为一种社交货币，消费者通过收集、交换、晒单构建社交圈层，某社交平

台“盲盒开箱”相关内容播放量超百亿次，形成独特的消费文化景观。

3.消费渠道：盲盒的销售渠道主要包括线上和线下两种方式。线上渠道具备成本优势，且随着消费者线

上消费习惯的养成，线上盲盒的销售占比持续提升。电商平台、盲盒App等成为消费者购买盲盒的主要

平台。线下渠道则包括盲盒实体店、自动贩卖机等，它们为消费者提供了近距离接触盲盒产品的机

会，并打造了时尚独特的社交空间。

四、发展前景预测

（一）市场规模持续扩大

预计到2030年，中国盲盒市场规模将达850亿元，保持15%-20