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2025
都市男女看微短剧
调研报告
目录
03
前言
04
一线城市看短剧更频繁，三四线城市单次看短剧时间更长
08
喜剧、穿越和情感题材最受欢迎，超6成00后看短剧也要倍速
11
看短剧时，人们在意“新鲜感”大于“爽感”
15
近6成人给短剧花过钱，付费方式更倾向于“买平台会员”
17
字节系APP成为“白嫖”短剧的主要平台
20
96.4%的男性从未因短剧植入下单，90后和70后更容易被击中
前言
短剧的流量和人气，还在飙升。
截至2024年12月，看微短剧的人已经达到了6.62亿，微短剧独立APP的人
均单日使用时长也涨到了101分钟，接近2小时。
行业也在不断变化。
QuestMobile必威体育精装版《2025中国移动互联网春季报告》显示，字节旗下的红
果免费短剧3月的月活用户数达到1.73亿，和优酷的距离只差1200万，同
比增长220.28%，增速仅次于DeepSeek和豆包。
长视频平台也发力微短剧的精品化制作，甚至长剧也开始“短剧化”，在叙
事节奏、集数和单集时长都开始讲究“紧凑”。
在这样的情况下，现在观众看短剧的习惯是怎么样的？他们看短剧时更在意
什么？对于品牌借短剧植入打广告，他们的种草和消费意愿又是怎么样的？
《DT商业观察》联合第一财经发布了《“当代男男女女看微短剧”小调
研》，最终有效样本有1137份，有看短剧习惯的人数为937，几乎不看的
人数为200。
需要说明的是，此次调研报告主要围绕“有看短剧习惯的受访者”进行分
析，其中女性略多于男性，90后、80后和70后占比接近8成，超5成人来自一
线、新一线及二线城市。（具体人群画像见文末附录）
一线城市看短剧更频繁
三四线城市单次看短剧时间更长
从官方公布的大盘数据来看，如今的微短剧用户以“下沉市场”为主。
参考中国互联网信息中心的数据，微短剧在移动端的用户集中在三线及以下城市
（65.1%），50岁以上和30-39岁的用户占比最大，分别是29.9%和22%。
微短剧的用户不少，但大家到底对短剧有多“上头”呢？
在本次调研范围中，有看微短剧习惯的受访者，各年龄段选择“几乎每天都看”和“
每周看3-5次”的人群占比之和差不多，都超过了五成。
不同年龄段人群，经常看短剧的占比是？
年龄段经常看短剧的占比
（选择“几乎每天都看”+“每周看3-5次”的人数比例）
00后53.0%
90后58.3%
80后54.0%
70后58.7%
数据来源：DT商业观察（有看微短剧习惯的样本N=937）注：数据统计时间为2025年3月
不同城市线级人群，看短剧的频率和时长情况
经常看短剧的占比
选择“几乎每天都看”+“每周看3-5次”的人数比例
一线69.4%
新一线60.5%
二线57.6%
三线54.5%
四
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