2022手游出海买量白皮书.pdfVIP

手游出海

买量白皮书

2022

MobileGame

年度报告AdvertisingWhitePaper

引言

2022年是全球移动游戏行业走入下行周期的一年。在全球经济步向衰退的

大环境下，各类市场研究机构对2022年度全球手游市场收入普遍作出了

负增长的预测。AppGrowing基于营销视角对海外移动广告市场的数据监

测也发现2022年手游广告主数量占比出现同比下滑，侧面映证了全球手

游行业的收缩。

而对于中国手游厂商来说，上半年游戏版号的重启给国内手游行业注入了

久违的希望，但疫情以及未成年人防沉迷政策等因素带来的不确定性并未

消散。在这样的背景之下，即使海外同样存在着日益激烈的市场竞争，仍

然有越来越多的中国手游厂商加入出海大军，将产品发行到海外，作为填

补国内不足的重要手段。

为了帮助手游行业从业者更全面地了解全球手游市场变化，AppGrowing

发布《2022手游出海买量白皮书》，从大盘趋势、重点品类、头部案例等

方面解读2022年手游出海营销形势，特别邀请独立出海联合体、Adjust、

AppLovin、Chartboost、OpenMediation、游戏茶馆、数数科技、罗斯

基从不同角度分享行业观点，共同探讨市场新趋势。

目录

引言

版权声明及数据说明

海外手游买量大盘

1.大盘占比02

2.重点类别03

3.主要类别广告量同比变化04

4.平台分布05

5.热投地区06

6.主要市场广告量同比变化07

7.重点社交媒体热投类别08

8.重点广告联盟媒体热投类别09

9.手游投放榜10

10.厂商投放榜12

目录

中国出海手游买量盘点

11.出海主要类别15

12.出海目的地16

13.出海手游广告投放榜17

14.出海厂商广告投放榜18

重点品类海外买量竞争观察

15.休闲类手游