零售商竞争效应视角下的合作广告决策优化研究.docx

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2025-07-01 发布于上海
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零售商竞争效应视角下的合作广告决策优化研究

一、绪论

1.1研究背景

在全球经济一体化与数字化技术飞速发展的当下，零售行业展现出蓬勃的发展活力，已然成为推动经济增长、促进消费升级的关键力量。近年来，中国零售行业始终保持着稳健的发展态势。根据国家统计局数据，2024年1-9月，商品零售额达31.4万亿元，同比增长3.0%。其中，限额以上零售业单位里，便利店、专业店、超市零售额均保持增长，同比分别增长4.7%、4.0%、2.4%。这一数据直观地反映出零售行业在经济发展中的重要地位与持续增长的潜力。

随着市场竞争的日益激烈，合作广告作为一种能够有效提升品牌知名度、促进产品销售的营

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