2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书.pdfVIP

向新而生,智赢未来

中国家庭智能大屏行业

发展白皮书

CTVINDUSTRYWHITEPAPER

2024年H1

2023

2023

“向新而生，智赢未来”2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书

支持单位

支持单位

注：排名不分先后

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“向新而生，智赢未来”2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书

2024中国家庭电视相关概念解析

报告研究范畴：

研究主体：家庭智能大屏；

家庭智能大屏：即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现可联网，可寻址，

可互动，可定向的智能大屏；

智能电视：指OTTTV，不包括OTT机顶盒，智能投影仪；

智能电视信源：包括IPTV、DTV或其他直播信源的直播、回看及APP；

点播：OTT视频类APP；

其它APP：OTT上非视频类APP。

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“向新而生，智赢未来”2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书

指标解析

研究指标解释：

智能电视家庭渗透率：激活智能电视家庭占全国所有电视家庭的占比；

日均使用时长（到达）=日开机总时长/日开机智能电视规模；

到达率=到达规模/整体智能电视规模*100%；

直播或点播日均到达率=直播或点播日均到达规模/整体智能电视规模

*100%；

市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例；

有线数字电视缴费户数：当前实际缴费的有线数字电视用户数；

智能电视激活户数：联网激活的智能电视用户数；

IPTV运营户数：激活未注销的用户数；

TGI：目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征

的群体所占比例。

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“向新而生，智赢未来”2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书

目录

第一章行业发展P07-19

家庭智能大屏增长趋势

终端设备变化趋势

行业发展变化

行业生态图

第二章营销发展P20-35

营销生态图

大屏营销优势、变化

家庭智能大屏营销实践建议

第三章媒介洞察P36-59

智能大屏媒介洞察

用户规模

收视粘性

媒体观察

屏前用户行为

家庭人群行为观察

个人用户收视偏好

收视榜单

IPTV市场表现

用户洞察

第四章大屏创新营销P60-65

跨屏营销为品牌带来增量

优质内容汇聚用户与品牌

大屏短剧内容营销未来可期

第五章行业案例P66-79