2025年事业单位招聘考试综合类专业能力测试试卷（旅游类）旅游市场营销策略试题.docxVIP

2025年事业单位招聘考试综合类专业能力测试试卷（旅游类）旅游市场营销策略试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于旅游市场营销策略的基本要素？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.竞争策略

2.旅游市场营销中，以下哪项不是影响旅游者购买决策的因素？

A.旅游目的地形象

B.旅游产品价格

C.旅游者个人偏好

D.旅游产品服务质量

E.旅游产品包装设计

3.在旅游市场营销中，以下哪项不是旅游产品策略的核心内容？

A.产品定位

B.产品组合

C.产品差异化

D.产品生命周期

E.产品创新

4.以下哪项不是旅游价格策略的基本内容？

A.价格制定

B.价格调整

C.价格竞争

D.价格控制

E.价格促销

5.在旅游市场营销中，以下哪项不是旅游渠道策略的关键要素？

A.渠道选择

B.渠道管理

C.渠道合作

D.渠道拓展

E.渠道优化

6.以下哪项不是旅游促销策略的核心内容？

A.促销组合

B.促销活动

C.促销预算

D.促销效果评估

E.促销渠道选择

7.在旅游市场营销中，以下哪项不是旅游者购买决策的影响因素？

A.旅游目的地知名度

B.旅游产品价格

C.旅游者个人偏好

D.旅游产品服务质量

E.旅游产品包装设计

8.以下哪项不是旅游产品策略的核心内容？

A.产品定位

B.产品组合

C.产品差异化

D.产品生命周期

E.产品创新

9.在旅游市场营销中，以下哪项不是旅游价格策略的基本内容？

A.价格制定

B.价格调整

C.价格竞争

D.价格控制

E.价格促销

10.以下哪项不是旅游渠道策略的关键要素？

A.渠道选择

B.渠道管理

C.渠道合作

D.渠道拓展

E.渠道优化

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述旅游市场营销策略的基本要素。

2.简述旅游产品策略的核心内容。

3.简述旅游价格策略的基本内容。

4.简述旅游渠道策略的关键要素。

5.简述旅游促销策略的核心内容。

三、论述题（10分）

1.结合实际案例，论述旅游市场营销策略在旅游目的地开发中的应用。

四、案例分析题（每题10分，共20分）

1.案例背景：某旅游目的地近年来吸引了大量游客，但由于旅游产品同质化严重，导致游客满意度下降，旅游收入增长缓慢。

要求：分析该旅游目的地面临的主要市场营销问题，并提出相应的改进措施。

2.案例背景：某旅游企业在推出新产品时，由于宣传策略不当，导致新产品市场推广效果不佳。

要求：分析该旅游企业在市场推广中存在的问题，并提出改进建议。

五、论述题（10分）

1.论述旅游目的地形象在旅游市场营销中的作用及其构建策略。

要求：从旅游目的地形象的概念、作用和构建策略三个方面进行论述。

六、计算题（10分）

1.某旅游企业计划在春节期间推出优惠政策，以吸引更多游客。以下为该企业的促销方案：

-优惠活动期间，游客购买旅游套餐，享受8折优惠。

-每消费满1000元，赠送100元旅游纪念品。

-活动期间，游客可获得抽奖机会，最高奖品价值1000元。

假设某游客购买了价值5000元的旅游套餐，请计算该游客在优惠活动期间的实际花费。

本次试卷答案如下：

一、选择题（每题2分，共20分）

1.E

解析：旅游市场营销策略的基本要素包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，而竞争策略属于市场营销战略的一部分，不属于基本要素。

2.E

解析：旅游者购买决策的影响因素包括旅游目的地形象、旅游产品价格、旅游者个人偏好、旅游产品服务质量和旅游产品包装设计，其中旅游产品包装设计不属于影响购买决策的因素。

3.E

解析：旅游产品策略的核心内容包括产品定位、产品组合、产品差异化和产品生命周期，产品创新虽然重要，但不是核心内容。

4.D

解析：旅游价格策略的基本内容包括价格制定、价格调整、价格竞争和价格促销，价格控制不属于基本内容。

5.E

解析：旅游渠道策略的关键要素包括渠道选择、渠道管理、渠道合作和渠道优化，渠道拓展不属于关键要素。

6.E

解析：旅游促销策略的核心内容包括促销组合、促销活动、促销预算和促销效果评估，促销渠道选择不属于核心内容。

7.E

解析：旅游者购买决策的影响因素包括旅游目的地知名度、旅游产品价格、旅游者个人偏好、旅游产品服务质量和旅游产品包装设计，其中旅游产品包装设计不属于影响购买决策的因素。

8.E

解析：旅游产品策略的核心内容包括产品定位、产品组合、产品差异化和产品生命周期，产品创新虽然重要，但不是核心内容。

9.D

解析：旅游价格策略的基本内容包括价格制定、价格调整、价格竞