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国风茶饮品牌语言的符号学分析
目录
一、文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1国风茶饮市场兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2品牌语言符号学研究价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2研究现状与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1国风茶饮品牌语言研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2符号学理论在品牌研究中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2研究思路框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.4研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
二、国风茶饮品牌语言符号学理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1符号学基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.1符号与符号系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.2符号的能指与所指．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2符号学理论流派．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.1索绪尔符号学．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.2皮尔斯符号学．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.3赛义德符号学．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3品牌语言符号学分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.3.1品牌语言符号构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.2品牌语言符号解读方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
三、国风茶饮品牌语言符号构成分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1品牌名称符号分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1.1名称的音形义特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1.2名称的文化内涵解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2品牌Logo符号分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2.1Logo的图形元素构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2.2Logo的色彩象征意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.3产品命名符号分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.3.1产品命名的文化元素运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3.2产品命名的联想意义构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.4品牌包装符号分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.4.1包装的图形符号元素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.4.2包装的材质符号意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.5品牌广告语符号分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.5.1广告语的修辞手法运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.5.2广告语的文化内涵传达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
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