产品开发与知识产权的保护.pptxVIP

第三篇技术创新管理现代企业管理

现代企业管理01第十章新产品开发和知识产权的保护从前面的营销管理中我们已经知道，随着市场竞争越来越激烈，市场竞争的焦点已从价格竞争转向差异化竞争。在市场竞争中，价格竞争主要反映在企业的成本优势上，而企业的差异化竞争主要表现为产品差别化、服务差别化、人事差别化和形象差别化方面。新产品开发是企业通过产品差别化建立竞争优势的基础。02

第一节新产品开发新产品的概念与分类新产品的概念新产品的分类全新产品改进新产品换代新产品现代企业管理

现代企业管理(三)新产品的价值产品顾客价值?顾客期望，则顾客不满意；01.产品顾客价值=顾客期望，则顾客满意；02.产品顾客价值?顾客期望，则顾客十分满意。03.

多能化01多样化02复合化03微型化04智能化05艺术化06人性化07现代企业管理二、新产品开发的方向

现代企业管理对应产品寿命周期的开发策略导入期的策略成长期的策略成熟期的策略衰退期的策略

01不确定性02变革性03偶然性04高费用性现代企业管理四、新产品开发的特征

LOGO现代企业管理新产品开发管理的目标

最大限度地迎合顾客的需求最大限度地提高产品质量最大限度地提高可制造性和效率现代企业管理

新产品开发过程一般开发过程构思筛选产品设想可行性分析产品研制市场试销投入市场现代企业管理

现代企业管理并行开发过程

质量功能展开开发过程机动式新产品开发过程混乱式新产品开发过程现代企业管理

第二节知识产权保护01知识产权的定义02知识产权的主要类型专利权商标权制止不正当竞争权03现代企业管理

现代企业管理专利制度与专利法专利制度专利法专利制度的核心是专利法。专利法是调整发明创造者、发明所有人和发明创造使用者之间对于发明创造的所有和使用行为关系的法律规范。专利法保护的主体专利法保护的客体

第二步第一步02五、专利的法律保护专利保护的范围侵犯专利权的行为01四、专利的申请、审查与批准专利的申请专利申请的审查和批准现代企业管理

现代企业管理？思考题？如何理解新产品价值与顾客期望的关系？新产品开发的特征和目标是什么？发明专利申请的主要审查程序是什么？0102