自媒体赋能下旅游电商企业营销创新路径与实践探索.docx

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2025-06-26 发布于上海
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自媒体赋能下旅游电商企业营销创新路径与实践探索

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，自媒体已成为人们生活中不可或缺的一部分。自媒体平台如微博、微信、抖音、小红书等的兴起，改变了信息传播的方式和格局。这些平台以其便捷性、即时性、互动性强以及传播范围广等特点，吸引了大量用户，用户可以轻松地在平台上分享自己的生活、观点和经验，同时也能快速获取来自世界各地的信息。

对于旅游行业而言，自媒体的发展带来了深远影响，极大地改变了旅游电商企业的营销环境。在传统的旅游营销模式中，旅游电商企业主要依赖于旅行社、线下门店以及传统媒体广告等渠道来推广旅游产品和服务。这种营销方式不仅成本高昂，而且信