单身经济驱动品牌消费调研报告.docxVIP

CONTENTS

单身经济概述

单身群体消费特征

单身经济下的消费领域

单身经济对品牌营销的影响

CONTENTS

单身经济下小型家电市场分析

单身经济的发展趋势

结论与建议

01

聚焦独居群体

单身经济特指聚焦独居群体的消费经济形态，与传统家庭消费有所区别。

消费决策特征

其核心特征表现为消费决策自主性强、品质要求高、情感附加值显著。

消费决策导向

单身群体更倾向为“自我愉

悦”“未来投资”和“情感寄托”进行消费决策。

单身人口现状

01

当前数量与占比

2025年，中国单身人口已突破2.4亿，占成年人口近四分之一。

02

增长趋势

随着社会发展，单身人口数量呈逐年增加趋势，为单身经济发展提供广阔空间。

03

对比情况

中国20-40岁单身人口已突破3亿，相当于美国总人口。

当前规模数据

据预测，2025年单身经济规模将突破7.92万亿元。

细分领域贡献

其中成人用品贡献超1.2万亿，成为仅次于宠物经济的第二大爆发点，2025年宠物经济市场规模达5000亿。

增长趋势预测

单身经济市场规模预计从2023年的5.3万亿元增至2025年的7.8万亿元，复合年增长率约20%。

02

悦己消费成主流

美容护肤消费

单身人群注重自身形象，愿意在

美容护肤上投入。20-25岁医

美消费主力人均支出达7700元，

轻医美成为单身人群自我投资新

方向。

户外运动消费

攀岩、骑行等小众运动因社交属

性成为单身人群新宠，他们追求

个性化体验，通过户外运动提升

生活品质。

高端餐饮消费

单身人群愿意为高品质餐饮买单，

单人份外卖订单量年均增长超

80%，体现了他们对生活品质的

追求。

线上娱乐与线下社交并重

0103新兴业态作用线上娱乐偏好39.62%的单身群体偏好线上娱乐，如游戏、追剧等。微短剧等新兴业态迅速崛起，满足了单身群体碎片化娱乐需求。微短剧、沉浸式密室逃脱等新兴

01

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新兴业态作用

线上娱乐偏好

39.62%的单身群体偏好线上娱乐，

如游戏、追剧等。微短剧等新兴

业态迅速崛起，满足了单身群体

碎片化娱乐需求。

微短剧、沉浸式密室逃脱等新兴

业态，既满足了单身群体的娱乐

需求，又提供了社交场景，让他

们在娱乐中结识朋友。

情感寄托催生陪伴经济

宠物情感陪伴01

超70%的80、90后养宠人群为单身，他们将宠物视为“家人”，年均宠物消费达3000元以上，通过宠物获得情感陪伴。

宠物相关产业02

宠物医疗、智能用品甚至宠物相亲服务成为热门赛道，国内宠物市场规模已突破3000亿元，满足了单身人群对宠物的多样化需求。

产业发展情况03

宠物经济蓬勃发展，不仅有宠物食品、用品等传统产业，还涌现出宠物殡葬、心理咨询等新业态，为单身人群提供了更多选择。

03

一人食经济

01

02

餐饮领域销售情况

一人份外卖订单量年均增长超80%，方便食品市场规模在2023年已达6736亿元，盒马“单身厨房”专区2023年销售额增长180%，武汉“一人食”餐厅打造私密空间，单人火锅隔间成社交新场景。

家电领域销售情况

迷你家电销量飙升，轻量风扇同比增长913%，内衣专用洗衣机销量增15倍，15L空气炸锅烤箱、4档控温电水壶等“小而精”产品成单身标配。

一人食经济

01市场需求分析

单身人群数量增加，生活节奏快，对便捷、个性化的餐饮和家电需求大，“一人食”能满足其独立生活和自我享受的需求。

02发展趋势

未来“一人食”餐饮会更加多样化、品质化，家电会更智能化、小型化，且两者会不断创新融合，满足单身群体更高要求。

宠物经济

市场规模消费群体消费内容

2024年犬猫宠物行业销售额达3002亿元，同比增18.5%，预计2025年市场规模达5000亿。

超七成80、90后养宠人群为单身，单身人群成为宠物消费主力军。

超八成单身每月为宠物花费151- 500元，涵盖高端食品、定制服务、智能监控、宠物保险等。

宠物经济

新兴业态

新兴业态

单身人士将宠物视为“家人”，催生了宠物殡葬、心理咨询、宠物相亲服务等新业态。

单身人群消费特点和需求

单身人群注重宠物情感陪伴，对宠物消费品

质要求高，希望有更多个性化、智能化的宠

物产品和服务。

休闲娱乐领域

01消费占比03线下娱乐偏好02

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消费占比