市场营销市场研究练习题.docxVIP

综合试卷第=PAGE1*2-11页（共=NUMPAGES1*22页） 综合试卷第=PAGE1*22页（共=NUMPAGES1*22页）

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①

姓名所在地区

姓名所在地区身份证号

密封线

注意事项

1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和所在地区名称。

2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

3.不要在试卷上乱涂乱画，不要在标封区内填写无关内容。

一、单选题

1.市场营销调研的基本流程包括哪些步骤？

A.确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据、撰写报告

B.设计问卷、进行访谈、收集数据、分析数据、撰写报告

C.确定调研目标、收集数据、分析数据、撰写报告、反馈与修正

D.设计问卷、收集数据、分析数据、撰写报告、反馈与修正

2.什么是市场调研的假设？

A.市场调研的目标

B.市场调研的预期结果

C.市场调研的前提条件

D.市场调研的执行方法

3.问卷设计的主要原则有哪些？

A.清晰性、简洁性、逻辑性、客观性、一致性

B.清晰性、逻辑性、客观性、一致性、随机性

C.简洁性、逻辑性、客观性、一致性、随机性

D.清晰性、简洁性、逻辑性、随机性、一致性

4.结构化访谈与非结构化访谈的主要区别是什么？

A.结构化访谈有固定的提问顺序，非结构化访谈无固定顺序

B.结构化访谈无固定提问顺序，非结构化访谈有固定提问顺序

C.结构化访谈和提问方式无关，非结构化访谈与提问方式无关

D.结构化访谈和提问方式无关，非结构化访谈有固定提问顺序

5.实证分析中的回归分析主要用于什么目的？

A.预测变量之间的关系

B.分析变量之间的因果关系

C.评估变量的影响程度

D.以上都是

6.市场细分的基础是顾客需求的差异，以下哪一项不是市场细分的基础？

A.地理因素

B.心理因素

C.生活方式

D.产品特性

7.市场渗透策略的核心是什么？

A.提高市场份额

B.降低成本

C.增加产品销量

D.以上都是

8.竞争分析中的五力模型包括哪些方面？

A.新进入者的威胁、供应商议价能力、购买者议价能力、替代品的威胁、现有竞争者的竞争

B.供应商议价能力、购买者议价能力、替代品的威胁、现有竞争者的竞争、市场增长率

C.新进入者的威胁、供应商议价能力、购买者议价能力、市场增长率、现有竞争者的竞争

D.新进入者的威胁、供应商议价能力、购买者议价能力、替代品的威胁、现有竞争者的合作

答案及解题思路：

1.A

解题思路：市场营销调研的基本流程通常包括从确定调研目标开始，到最终撰写报告的完整过程。

2.B

解题思路：市场调研的假设是指基于现有知识和经验对市场现象的预期结果。

3.A

解题思路：问卷设计的主要原则包括保证问卷内容清晰、简洁、逻辑性强，同时保持客观性和一致性。

4.A

解题思路：结构化访谈有固定的提问顺序，而非结构化访谈则较为自由，无固定顺序。

5.D

解题思路：回归分析可以用于预测变量之间的关系、分析因果关系以及评估变量的影响程度。

6.D

解题思路：市场细分的基础通常包括地理、人口、心理和行为等因素，产品特性不是市场细分的基础。

7.A

解题思路：市场渗透策略的核心目标是提高市场份额，通过增加现有产品的销量来实现。

8.A

解题思路：五力模型包括新进入者的威胁、供应商议价能力、购买者议价能力、替代品的威胁和现有竞争者的竞争。

二、多选题

1.市场调研的方法主要包括哪些？

A.访谈法

B.问卷调查法

C.观察法

D.实验法

E.案例分析法

F.专家咨询法

2.市场调研的数据类型有哪些？

A.定量数据

B.定性数据

C.混合数据

D.概率数据

E.非概率数据

3.问卷调查的问卷类型有哪些？

A.结构型问卷

B.非结构型问卷

C.半结构型问卷

D.开放式问卷

E.封闭式问卷

4.哪些是市场调研的误区？

A.过度依赖定性分析

B.忽视定量分析

C.忽视消费者行为研究

D.调研数据收集后不及时分析

E.仅依赖内部数据

5.哪些是市场营销调研中常用的数据收集方法？

A.电话调研

B.邮寄调研

C.网络调研

D.邮件调研

E.现场调研

6.市场调研报告的基本结构包括哪些部分？

A.引言

B.背景信息

C.研究方法

D.结果与分析

E.结论与建议

7.哪些是市场细分的方法？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品细分

8.市场营销的4P策略