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互联网时代企业会展营销策略的动态优化与效果评估

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1数字网络环境下的市场演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2企业推广活动的重要性凸显．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1国外相关领域探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2国内相关领域进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3研究内容与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1主要研究问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2技术路线与研究结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

互联网背景下企业展示推广活动策略理论基础．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1数字营销环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.1新媒体平台特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.2网络用户行为模式洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2企业展示推广活动核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2.1目标受众识别与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.2展示推广信息内容策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2.3展示推广渠道选择与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.3动态优化理论框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.3.1系统动力学应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3.2行为反馈机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

互联网时代企业展示推广活动策略动态优化路径．．．．．．．．．．．．．32

3.1数据驱动的策略调整机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.1.1展示推广数据采集与整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1.2基于数据的策略洞察生成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2用户互动导向的策略迭代．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.2.1在线社区与社群运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.2.2用户反馈的深度挖掘与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.3技术赋能的策略创新探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.3.1虚拟现实/增强现实技术应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.3.2人工智能在个性化推广中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.4跨平台协同的策略整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.4.1多渠道信息发布与一致性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.4.2整合营销传播效果协同提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

企业展示推广活动效果综合评估体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.1评估指标体系设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.1.1科学性与系统性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.1.2可操作性与动态性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.2关键绩效指标选取．．．