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南通房地产企业营销策略研究：基于市场变革与创新视角

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，随着中国经济的持续发展和城市化进程的加速，房地产行业作为国民经济的重要支柱产业，在推动经济增长、改善居民居住条件等方面发挥了重要作用。然而，随着市场环境的变化，房地产行业面临着诸多挑战，如市场竞争加剧、政策调控频繁、消费者需求多样化等。在这样的背景下，房地产企业需要制定科学合理的市场营销策略，以提高市场竞争力，实现可持续发展。

南通作为江苏省的重要城市，近年来经济发展迅速，城市化进程不断加快，房地产市场也呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2024年，南通市房地产开发投资926.4亿元，比上年