马工程广告学概论课件.pptx

马工程广告学概论课件

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目录

广告学基础理论

01

广告创意与策划

03

广告法规与伦理

05

广告传播过程

02

广告媒介与市场

04

国际广告与本土化

06

广告学基础理论

01

广告学定义

广告是企业与消费者沟通的桥梁，通过传播信息促进产品销售和品牌建设。

广告的商业功能

广告不仅传递商业信息，也反映和塑造社会文化价值观，影响公众行为和观念。

广告的社会文化影响

广告学研究对象

广告效果评估

广告信息的编码与解码

研究广告如何通过视觉和听觉元素编码信息，并分析受众如何解码这些信息。

探讨如何测量广告活动对消费者行为和态度的影响，包括事前、事中和事后的评估方法。

广告与文化的关系

分析广告如何反映和塑造文化价值观，以及文化差异对广告内容和策略的影响。

广告学基本原理

AIDA模型是广告学中的经典理论，描述了消费者从注意、兴趣、欲望到行动的心理过程。

AIDA模型

传播效果理论探讨广告信息如何影响受众的态度和行为，包括认知、情感和行为三个层面。

传播效果理论

品牌定位理论强调在消费者心中建立独特的品牌形象，以区别于竞争对手，赢得市场优势。

品牌定位理论

01

02

03

广告传播过程

02

广告信息编码

通过色彩、图像和布局等视觉元素的巧妙运用，增强广告的吸引力，促进信息的有效编码。

设计引人注目的视觉元素

广告中运用符号和隐喻可以丰富信息层次，使广告内容更加生动，提升受众的感知和记忆效果。

利用符号和隐喻

广告制作者需精心挑选词汇和句式，确保信息传达清晰，易于目标受众理解和记忆。

选择合适的广告语言

01、

02、

03、

广告媒介选择

根据产品定位和目标市场，分析潜在消费者的媒介使用习惯，选择最有效的广告渠道。

目标受众分析

01

评估不同媒介的广告成本与其覆盖范围、影响力，确保广告投入产出比最大化。

媒介成本效益评估

02

考虑广告内容与媒介特性的匹配度，如视频广告适合流媒体平台，图文广告适合社交媒体。

媒介内容适应性

03

广告效果评估

通过问卷调查、访谈等方式，了解目标受众对广告信息的记忆度和理解程度。

认知效果评估

01

02

评估广告是否成功地在消费者心中建立了积极的情感联系，如品牌偏好或信任感。

情感效果评估

03

分析广告发布后，消费者的购买行为是否发生变化，如销量提升或网站流量增加。

行为效果评估

广告创意与策划

03

创意策略制定

深入研究目标受众的喜好、习惯和需求，为创意策略提供精准定位。

目标受众分析

分析当前市场趋势，预测未来发展方向，确保广告创意与市场同步。

市场趋势研究

研究竞争对手的广告策略，找出差异化的创意点，以获得市场优势。

竞争对手分析

广告文案撰写

01

明确目标受众

撰写广告文案前需分析目标受众，了解他们的需求和偏好，以提高广告的吸引力。

02

创意与信息的结合

将创意元素与产品信息巧妙融合，确保文案既吸引人又传达了核心广告信息。

03

简洁有力的语言

使用简洁明了的语言，避免冗长复杂的句子，使信息传达更直接有效。

04

情感诉求的运用

通过情感诉求与受众建立情感联系，增强广告的共鸣和记忆点。

05

视觉与文案的协同

确保视觉元素与文案内容相辅相成，共同构建广告的整体效果。

广告视觉设计

色彩是广告视觉设计中的关键元素，合适的色彩搭配能有效吸引目标受众的注意力。

色彩运用

合理的版面布局能够引导观众的视线流动，突出广告信息，提升广告效果。

版面布局

图像的选择和处理对于传递广告信息至关重要，高质量的图像能够增强广告的吸引力和说服力。

图像选择

广告媒介与市场

04

媒介种类与特点

报纸、杂志等印刷媒介具有长期保存性，适合深度阅读，但传播速度相对较慢。

传统印刷媒介

电视、广播等电子媒介传播速度快，覆盖面广，但信息稍纵即逝，难以长时间保存。

电子媒介

户外广告如路牌、公交车身广告，具有高曝光率，但受地理位置限制，针对性较弱。

户外媒介

互联网、社交媒体等数字媒介互动性强，可精准定位目标受众，但信息过载问题日益严重。

数字媒介

媒介购买策略

确定广告目标受众，分析其媒体使用习惯，以选择最有效的广告媒介。

目标受众分析

01

根据广告目标和预期效果，合理分配预算到不同的媒介渠道，以最大化投资回报率。

预算分配

02

结合不同媒介的特点，制定媒介组合策略，以覆盖更广泛的潜在客户群体。

媒介组合优化

03

定期评估广告效果，根据数据反馈调整媒介购买策略，确保广告目标的实现。

效果评估与调整

04

市场细分与定位

通过研究消费者购买习惯、偏好和生活方式，广告商可以更精准地进行市场细分。

01

消费者行为分析

确定目标市场是广告策略的关键，例如耐克专注于运动鞋市场，定位为高性能运动装备。

02

目标市场选择

品牌定位需考虑竞争对手和消费者认知，如苹果公司将其产品定位为创新和