普洱学院《短视频广告创作》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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普洱学院

《短视频广告创作》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告创意的过程包括灵感激发、创意构思、创意筛选和创意表达等环节。以下关于广告创意过程的说法中，错误的是？（）

A.灵感激发是广告创意的起点，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面

B.创意构思是广告创意的核心环节，它需要运用创意思维方法和技巧，将灵感转化为具体的广告创意

C.创意筛选是广告创意的重要环节，它需要对创意进行评估和筛选，选择最有价值的创意进行表达

D.创意表达是广告创意的最后环节，它只需要将创意用文字或图像的形式表达出来即可，不需要考虑其他因素

2、广告中的视觉形象对于品牌识别度的建立非常重要。当创建一个新的快餐品牌的视觉形象时，以下哪个元素应该作为重点突出？（）

A.独特的品牌标志B.丰富的菜品图片C.舒适的餐厅环境D.热情的服务人员形象

3、广告学是一门研究广告活动规律的学科，它涉及广告策划、创意、制作、发布等多个环节。以下关于广告目标的说法中，错误的是？（）

A.广告目标可以是提高品牌知名度、促进产品销售、改变消费者态度等

B.广告目标应该具有明确性、可衡量性、可实现性、相关性和时效性

C.广告目标一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果

D.不同的广告目标需要采用不同的广告策略和方法来实现

4、在广告预算分配中，需要综合考虑多种因素。如果一家新成立的公司推出一款创新产品，以下哪种预算分配方式可能较为合理：（）

A.大部分预算用于广告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的广告渠道上C.集中投入在少数高效的广告渠道上D.不做预算规划，随机投放广告

5、对于公共卫生领域的社会动员，以下关于动员策略的选择，哪一项是准确的？（）

A.社会动员主要依靠政府的行政命令，其他社会力量的参与不重要

B.制定有效的动员策略，充分调动政府、社会组织、企业、公众等各方力量的积极性，形成合力

C.社会动员策略一旦制定就不能改变，需要一直执行下去

D.社会动员不需要考虑社会文化和地域差异，采用统一的策略即可

6、某品牌计划推出一款新产品，并准备进行广告宣传。在选择广告媒体时，需要权衡各种因素。以下哪项因素对于决定广告媒体选择的影响相对较小？（）

A.目标受众的媒体使用习惯

B.产品的价格定位

C.广告预算的大小

D.竞争对手的广告投放策略

7、广告中的文案节奏对阅读体验有影响。对于一款旅游产品的广告文案，以下哪种节奏更能激发读者的旅行欲望？（）

A.舒缓平稳B.紧凑急促C.起伏跌宕D.以上都可以

8、广告法规对于规范广告市场起着重要作用。以下关于广告法规的主要内容，不包括的是（）

A.对虚假广告的禁止和处罚B.对广告内容的道德规范要求C.对广告代言人薪酬的限制D.对特定产品广告的特殊规定

9、广告中的品牌个性塑造对于品牌差异化竞争至关重要。以下哪种品牌个性在饮料市场中相对较少见，具有独特的吸引力？（）

A.活力四射

B.沉稳内敛

C.神秘莫测

D.幽默诙谐

10、广告音乐的选择能够影响消费者的情绪和对广告的记忆。如果为一款浪漫的珠宝广告选择音乐，以下哪种类型更合适？（）

A.激昂的摇滚乐B.舒缓的古典乐C.欢快的流行乐D.动感的电子乐

11、视频广告的时长对于传播效果有一定影响。对于一款新的智能手机，以下哪个时长的视频广告既能充分展示产品特点又能保持观众注意力？（）

A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒

12、广告中的故事脚本需要有清晰的结构和引人入胜的情节。以下哪个故事脚本结构更适合广告：（）

A.开头设置悬念，中间展开情节，结尾揭示答案B.平铺直叙地介绍产品特点C.没有明确的开头和结尾，随意发挥D.多个独立的小故事拼凑

13、在广告投放策略中，集中投放和分散投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略可能更合适？（）

A.集中在少数几个高流量平台投