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2025年事业单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷（市场营销市场进入方案评估）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪个不是市场营销的基本职能？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.竞争策略

2.企业进入新市场时，首先要进行的分析是？

A.市场规模分析

B.竞争对手分析

C.消费者分析

D.市场潜力分析

E.市场定位分析

3.以下哪个不是市场进入策略？

A.独家销售

B.零售

C.批发

D.分销

E.代理

4.在市场进入方案评估中，以下哪个不是评估标准？

A.市场需求

B.市场规模

C.竞争格局

D.企业资源

E.政策法规

5.以下哪个不是市场进入方案设计的基本原则？

A.适应性原则

B.可行性原则

C.经济性原则

D.创新性原则

E.竞争性原则

6.在市场进入方案评估中，以下哪个不是市场进入方案的可行性分析内容？

A.投资成本

B.运营成本

C.市场风险

D.政策风险

E.技术风险

7.企业在进入新市场时，以下哪个不是市场进入策略？

A.直接出口

B.合资

C.合作

D.购并

E.联盟

8.在市场进入方案评估中，以下哪个不是市场进入方案的风险评估内容？

A.市场风险

B.竞争风险

C.政策风险

D.技术风险

E.财务风险

9.以下哪个不是市场进入方案的评价方法？

A.成本效益分析法

B.投资回报率法

C.风险评估法

D.SWOT分析法

E.竞争力分析法

10.在市场进入方案评估中，以下哪个不是市场进入方案的创新性分析内容？

A.产品创新

B.技术创新

C.管理创新

D.服务创新

E.营销创新

二、多项选择题（每题3分，共30分）

1.市场营销市场进入方案评估的内容包括：

A.市场需求分析

B.竞争对手分析

C.消费者分析

D.市场规模分析

E.政策法规分析

2.市场进入策略包括：

A.独家销售

B.零售

C.批发

D.分销

E.代理

3.市场进入方案设计的基本原则包括：

A.适应性原则

B.可行性原则

C.经济性原则

D.创新性原则

E.竞争性原则

4.市场进入方案的可行性分析内容包括：

A.投资成本

B.运营成本

C.市场风险

D.政策风险

E.技术风险

5.市场进入方案的风险评估内容有：

A.市场风险

B.竞争风险

C.政策风险

D.技术风险

E.财务风险

6.市场进入方案的评价方法有：

A.成本效益分析法

B.投资回报率法

C.风险评估法

D.SWOT分析法

E.竞争力分析法

7.市场进入方案的创新性分析内容包括：

A.产品创新

B.技术创新

C.管理创新

D.服务创新

E.营销创新

8.市场进入方案的设计步骤包括：

A.明确市场进入目标

B.收集市场信息

C.分析市场环境

D.设计市场进入方案

E.评估市场进入方案

9.市场进入方案评估的标准包括：

A.市场需求

B.市场规模

C.竞争格局

D.企业资源

E.政策法规

10.市场进入方案的评估方法有：

A.成本效益分析法

B.投资回报率法

C.风险评估法

D.SWOT分析法

E.竞争力分析法

四、简答题（每题10分，共30分）

1.简述市场进入方案评估的目的和意义。

2.简要说明市场进入方案设计的基本原则。

3.简要分析市场进入方案评估中应注意的关键问题。

五、论述题（20分）

论述市场进入方案评估中如何运用SWOT分析法进行评估。

六、案例分析题（30分）

假设某企业计划进入一个新的市场，该市场具有以下特点：

1.市场需求旺盛，但竞争激烈；

2.潜在消费者对产品有一定认知，但尚未形成购买习惯；

3.市场进入门槛较高，需要较大的投资；

4.政策法规较为宽松。

请根据以上信息，为企业制定一份市场进入方案，并分析该方案的优势、劣势、机会和威胁。

本次试卷答案如下：

一、单项选择题

1.答案：E

解析：市场营销的基本职能包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，而竞争策略并不是市场营销的基本职能。

2.答案：A

解析：在进入新市场时，首先需要进行市场规模分析，以了解目标市场的潜力。

3.答案：B

解析：市场进入策略通常包括直接出口、合资、合作、购并和联盟，而零售、批发、分销和代理属于市场进入的具体方式。

4.答案：E

解析：在市场进入方案评估中，评估标准通常包括市场需求、市场规模、竞争格局、企业资源和政策法规。

5.答案：E

解析：市场进入方案设计的基本原则包括适