2025年事业单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷（国际市场营销）.docxVIP

2025年事业单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷（国际市场营销）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

要求：本部分共20题，每题2分，共40分。每题只有一个最符合题意的选项，请将正确选项的字母填写在题后的括号内。

1.国际市场营销的核心是（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

2.下列哪一项不属于国际市场营销的基本职能？（）

A.产品策划

B.市场调研

C.销售管理

D.企业内部管理

3.在国际市场营销中，以下哪种因素属于宏观环境因素？（）

A.产品设计

B.消费者需求

C.某国政府的贸易政策

D.企业内部组织结构

4.以下哪种策略不属于国际市场营销的基本策略？（）

A.产品差异化策略

B.市场细分策略

C.价格竞争策略

D.渠道合作策略

5.在国际市场营销中，以下哪种因素属于企业内部环境因素？（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.企业资源

D.政策法规

6.以下哪种营销观念强调以顾客为中心？（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.顾客观念

7.在国际市场营销中，以下哪种渠道属于直接渠道？（）

A.代理商

B.分销商

C.零售商

D.互联网

8.以下哪种定价方法适用于产品生命周期中的成熟期？（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.目标定价法

D.心理定价法

9.在国际市场营销中，以下哪种促销方式属于人员推销？（）

A.广告

B.公关

C.推销

D.赞助

10.以下哪种因素属于国际市场营销的市场细分依据？（）

A.地理位置

B.消费者心理

C.消费者购买力

D.消费者购买习惯

二、判断题

要求：本部分共10题，每题2分，共20分。请判断下列各题的正误，正确的在题后的括号内写“√”，错误的写“×”。

1.国际市场营销就是将产品或服务推向国际市场。（）

2.市场营销观念强调以企业为中心。（）

3.产品策略是国际市场营销的核心策略。（）

4.国际市场营销的宏观环境因素主要包括政治、经济、社会、技术、法律和自然环境等。（）

5.顾客观念认为，企业应满足顾客的需求，而不是顾客去适应企业的产品或服务。（）

6.互联网是国际市场营销中最重要的渠道之一。（）

7.成本加成定价法是一种常用的定价方法。（）

8.人员推销是国际市场营销中最重要的促销方式。（）

9.市场细分是国际市场营销的基础。（）

10.国际市场营销的微观环境因素主要包括企业内部环境、竞争对手、供应商、顾客、中间商和公众等。（）

四、简答题

要求：本部分共2题，每题10分，共20分。请根据所学知识，简述以下内容。

4.简述国际市场营销中的产品策略及其重要性。

五、论述题

要求：本部分共1题，共20分。请结合实际案例，论述国际市场营销中的市场细分策略及其实施步骤。

五、案例分析题

要求：本部分共1题，共20分。阅读以下案例，回答问题。

6.案例背景：某国内知名手机品牌计划进军国际市场，选择在欧洲市场进行试点。该品牌在产品研发、生产、销售等方面具备一定优势，但在国际市场营销方面经验不足。

问题：

（1）分析该品牌在进军欧洲市场时可能面临的主要风险。

（2）针对上述风险，提出相应的应对策略。

本次试卷答案如下：

一、选择题

1.B

解析：国际市场营销的核心是价格策略，因为价格是影响消费者购买决策的重要因素，也是企业实现利润的关键。

2.D

解析：企业内部管理属于企业内部环境因素，不属于国际市场营销的基本职能。

3.C

解析：某国政府的贸易政策属于宏观环境因素，因为它直接影响到企业的国际贸易活动。

4.D

解析：渠道合作策略不属于国际市场营销的基本策略，而是企业为实现市场目标而采取的一种合作方式。

5.C

解析：企业资源属于企业内部环境因素，它包括企业的资金、技术、人力资源等。

6.D

解析：顾客观念强调以顾客为中心，即企业应满足顾客的需求，而不是顾客去适应企业的产品或服务。

7.D

解析：互联网是一种直接渠道，消费者可以直接从互联网上购买产品或服务。

8.B

解析：竞争导向定价法适用于产品生命周期中的成熟期，因为此时市场竞争激烈，企业需要通过调整价格来保持市场份额。

9.C

解析：人员推销是一种直接与顾客接触的促销方式，属于人员推销。

10.A

解析：地理位置是国际市场营销中市场细分的一个重要依据，因为它可以帮助企业更好地了解不同地区的市场需求。

二、判断题

1.×

解析：国际市场营销不仅仅是将产品或服务推向国际市场，还包括对国际市场的分析、策划和执行。

2.×

解析：市场营销观念强调以顾客为