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大数据驱动的营销创新模式研究
目录
大数据驱动的营销创新模式研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、大数据驱动营销创新的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）大数据技术的核心概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）营销创新的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）大数据与营销创新的关联分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
三、大数据驱动的营销创新模式构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（一）消费者行为数据的收集与挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（二）基于大数据的精准营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（三）营销创新流程的优化与重组．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
四、大数据驱动的营销创新实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（一）国内外企业大数据营销案例回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（二）成功案例的关键因素剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（三）失败案例的教训与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
五、大数据驱动营销创新的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（一）数据安全与隐私保护问题探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（二）数据质量对营销效果的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（三）应对大数据营销挑战的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（一）研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（二）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（三）实践应用前景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
大数据驱动的营销创新模式研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
1.1大数据时代的来临．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
1.2营销创新模式的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.1对企业营销实践的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.2对营销理论发展的贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
二、大数据与营销创新模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
大数据概念及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
1.1大数据的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
1.2大数据的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
1.3大数据的应用领域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
营销创新模式的内涵与外延．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2.1营销创新模式的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.2营销创新模式的发展趋势．．．．．．．．．．．
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