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市场营销调研方法与技术练习题集

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.下列哪种方法适用于初步的市场调研？

a.焦点小组

b.深度访谈

c.抽样调查

d.市场试验

2.在市场调研中，定量研究和定性研究的区别主要在于：

a.研究样本的大小

b.研究方法的类型

c.数据分析的深度

d.研究结果的可推广性

3.市场调研中，哪一种抽样方法适用于样本分布均匀的情况？

a.随机抽样

b.系统抽样

c.判断抽样

d.方格抽样

4.下列哪项不是营销调研的步骤？

a.设定研究目标

b.收集数据

c.分析数据

d.制定营销策略

5.在市场调研中，哪种技术可以帮助分析大量数据？

a.数据库管理

b.人工智能

c.问卷调查

d.线上访谈

6.以下哪种工具在市场调研中用于收集第一手数据？

a.市场报告

b.竞品分析

c.问卷调查

d.市场试验

7.市场调研中的“SWOT分析”是指：

a.优势劣势机会威胁

b.服务产品机会威胁

c.优势劣势成本威胁

d.优势劣势市场威胁

答案及解题思路：

1.答案：c.抽样调查

解题思路：抽样调查是市场调研中常用的方法，适用于初步了解市场情况，通过抽取部分样本来推断整体情况。

2.答案：d.研究结果的可推广性

解题思路：定量研究通常使用数学统计方法，结果可量化且可推广；定性研究则更注重深入理解，结果难以量化，推广性有限。

3.答案：b.系统抽样

解题思路：系统抽样适用于样本分布均匀的情况，通过等间隔抽取样本，保证样本的代表性。

4.答案：d.制定营销策略

解题思路：营销调研的步骤包括设定研究目标、收集数据、分析数据，制定营销策略是在调研之后根据调研结果进行的。

5.答案：b.人工智能

解题思路：人工智能技术可以处理和分析大量数据，提高市场调研的效率和准确性。

6.答案：c.问卷调查

解题思路：问卷调查是收集第一手数据的有效工具，通过问卷设计可以收集到广泛的市场信息。

7.答案：a.优势劣势机会威胁

解题思路：SWOT分析是一种战略分析工具，通过分析企业的优势、劣势、机会和威胁，帮助企业制定发展战略。

二、判断题

1.市场调研的主要目的是为了了解消费者需求。

解答：

答案：正确。

解题思路：市场调研的主要目的是为了获取有关市场、潜在消费者以及产品的信息，以帮助企业在决策时做出更为科学和合理的判断。其中，了解消费者需求是市场调研的核心内容之一。

2.定量调研通常需要较大的样本量。

解答：

答案：正确。

解题思路：定量调研旨在通过对样本的量化分析来揭示总体特征，因此需要较大的样本量以提高研究的代表性和准确性。

3.非概率抽样适用于初步的市场调研。

解答：

答案：正确。

解题思路：非概率抽样在初步市场调研中较为常用，因为它可以节省时间和成本，同时仍能提供有价值的信息。但是在正式的市场调研中，通常需要使用概率抽样以提高研究结果的可靠性。

4.市场调研的数据分析主要是通过描述性统计来完成的。

解答：

答案：正确。

解题思路：描述性统计是市场调研数据分析的基础，它可以帮助研究者了解数据的分布、集中趋势和离散程度，为后续的推论统计提供依据。

5.市场调研可以完全避免主观因素的影响。

解答：

答案：错误。

解题思路：市场调研过程中，主观因素难以完全避免。研究者应尽力减少主观因素的影响，如采用科学的调查方法、提高问卷设计的客观性等，以提高研究结果的客观性和可靠性。

三、简答题

1.简述市场调研的步骤。

解题思路：首先介绍市场调研的基本步骤，然后依次列举每个步骤的具体内容。

答案：

市场调研的步骤包括：

1.确定调研目标：明确调研的目的和需要解决的问题。

2.收集文献资料：查阅已有的相关文献和资料，了解市场现状和背景。

3.制定调研计划：规划调研的具体内容、方法和时间表。

4.进行实地调研：通过问卷调查、访谈、观察等方式收集数据。

5.数据处理和分析：对收集到的数据进行整理、统计和分析。

6.编制调研报告：将分析结果形成报告，提出建议和结论。

2.解释市场调研中的“样本误差”和“抽样误差”的区别。

解题思路：首先定义“样本误差”和“抽样误差”