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新农化工营销管理现状诊断报告

报告背景

首先,新农化工处于竞争日趋激烈的行业发展态势下,主动变革寻求突破之道势在必行。从整体上来说,我国农药行业仍然处于起步和成长阶段,产业偏小,产业分散,集中度低,产品结构不合理,呈现出“三乱”局面:同一产品名称杂而乱,市场销售价格差异大而乱,农药销售商家多而乱。

一些企业产品技术多是直接采用国外已经过了专利保护期的技术,假冒和仿制现象严重,导致整个行业进入门槛比较低,同质化竞争严重,同时掠夺了行业领先企业应有的投资回报,大大削弱产业优势企业的可持续发展能力。行业内缺乏具有国际影响力的名牌产品。农药市场品牌众多,大多数局限于某一区域的市场竞争上,与国际名牌

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