上汽-世博项目活动策略.pptxVIP

ShanghaiJiffMediaCommunicationCo.,Ltd.July18nd汽-世博会合作伙伴项目推广

我们不是仅仅在做一个系列活动，在做的是——企业形象和品牌建设的战略……01杰凡观点02

杰凡策略问题思考目标确立核心概念主体事件事件行销上汽为什么做世博系列活动上汽做世博活动的策略思考核心概念阐述概念演绎策略600天倒计时活动世博会门票发售活动重点概念公关事件关联企业事件行销

上汽为什么要做世博系列活动？

，上汽集团将继续抓住中国经济持续增长、国内汽车市场快速发展的历史机遇，百尺竿头、更进一步，努力推动产业发展再上一层楼。同时，我们清楚地认识到，在WTO过渡期后，中国汽车工业将直接面对国内市场国际化、市场竞争更趋白热化的挑战；另外，能源、环保等政策要求和技术发展也将对汽车工业持续发展提出新的课题……——上汽董事长：胡茂元1回答一：企业战略发展的需要；2引言3

回答二：我们拥有良好的传播平台和机会；活动背景上海世博会是暨奥运会之后的另一场国际注目的盛会上汽作为2010上海世博会全球汽车合作伙伴，同时世博会也为上汽集团及下属关联企业搭建了有效的公关传播平台。“上汽-世博事件行销”：上汽集团以世博会倒计时600日为契机，将推广一系列活动。以上汽专有海宝形象发布为序幕，并陆续推出相关主题的营销活动。

活动目的提升企业形象，增进大众对企业的信任感。提高了员工对企业的信心，增强了企业的凝聚力。提升企业形象竞争力和业内的影响力。通过上汽作为世博会合作伙伴的系列活动推广，回答三：可以有效提升企业知名度，体现上汽强烈的社会责任感。

策略思考源自于什么？

上汽集团愿景价值观人类创新国际领先价值创意源自科技核芯词为了用户满意，为了股东利益，为了社会和谐，上汽集团要建设成为品牌卓越、员工优秀，具有核心竞争能力和国际经营能力的汽车集团。满足用户需求、提供创新能力、集成全球资源、崇尚人本管理

世博会理念上海世博会将会是探讨人类城市生活的盛会；是一曲以“创新”和“融合”为主旋律的交响乐；以“城市，让生活更美好”为主题。人类核芯词城市生活创新融合创意源自生活

既然，科技与生活都“以人为本”01那么，我们的创意角度02必然从大众在城市中的感受和需求出发03

城市生活的现状穿梭、繁忙我们一直在城市中穿梭、奔忙，穿行中体验城市的繁忙和拥挤……不断找寻自我的尊重和成就……

城市生活的现状繁华、喧闹华灯初上，彻夜不息……在霓虹和夜影里渴望喧闹过后的片刻宁静——

城市生活的现状疲惫、挑战打开家门，解开领口，丢下高跟鞋……全身浸泡在浴池里，洗去的是一天的劳累……即将来临的，又是新一天的挑战……

美好生活是什么样的？舒适、便捷、高效、创新现代办公，让我们在日升时步入耀光的写字楼；在名目繁多的电子设施中，找寻便捷和高效……不断体验创新带来的舒适感——

什么是美好生活？都市人的目标其实不高，有车、有房、有事业……有闲暇时跟好友或家人去看看海、喝杯饮料、逛逛超市……舒适、富足

美好生活，如何驾驭？掌控感、个性我们一手掌控领先生活，引领着潮流和时尚……让我们时时都能展现自我和个性

当前生活存在种种问题和障碍……1上汽如何让城市生活更美好？2

城市生活污染严重上汽带来绿色环保生活垃圾、用车尾气排放等让空气污染日益严重，上汽领先科技，引领绿色环保的城市生活，体现了上汽强烈的社会责任感我们在用车时，不再担忧增加空气质量负担。

城市生活能耗严重上汽带来高效节能城市用电、用油量日益增长，能源消耗严重，上汽领先科技，创新高效节能的用车理念，体现上汽浓郁的人本意识让消费者自在驾驶、轻松面对能耗问题。

城市生活交通拥挤上汽带来创新生活堵、堵、堵，每天都在拥堵中蹒跚而行……上汽集成全球资源，不断创新科技，让我们穿梭自如、带来无与伦比的先进驾乘体验。

城市生活强心针上汽让我们自在驾驭未来生活时代特征：节奏太快、诱惑太多、压力太大。升学、升职、还房贷，诸如此类都已使我们身心疲惫，对未知的未来充满彷徨和无奈……我们需要轻松和快乐，我们寻找着一种释放压力的方式，我们期盼着聆听和回应……上汽不断创新，从动力到操控、从造型到硬件设计、制造工艺……不断满足大众物质到精神各个层面的需求，让我们醉心于随心操控自在驾驭未来的快感。上汽有承载未来生活的能力

当城市生活邂逅驾驭感和掌控感日益强烈的大众，上汽，将承载带来更优异品质生活的社会责任……

上汽，承载未来生活我们的主题

带领热爱生活的都市大众领略未来美好的生活蓝图。主题创意让上汽以权威的强势品牌形象出现，带来优异的生活品质是上汽承载的责任；承载，一个创造美好未来的重任在世博会的平台上，绿色环保、高效节能和科技创新是上汽能