顾客价值导向下房地产企业竞争战略的重构与实践.docx

顾客价值导向下房地产企业竞争战略的重构与实践

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

房地产行业作为国民经济的重要支柱产业，在推动经济增长、促进就业、改善民生等方面发挥着举足轻重的作用。自改革开放以来，随着我国城市化进程的加速推进，房地产市场需求持续增长，投资热情高涨，行业规模不断扩大。房地产开发投资一直是固定资产投资的重要组成部分，对上下游众多产业如建筑材料、钢铁、水泥、家居装饰等具有强大的带动作用，据统计，房地产行业每增加1个单位的投资，能带动相关产业1.5到2个单位的投资。同时，房地产行业创造了大量的就业机会，从建筑工人、设计师、工程师到销售人员、物业管理等