泡泡玛特labubu为何爆火深度分析.pptxVIP

泡泡玛特LABUBU二次元潮玩新宠从小众艺术品到全球现象级IP商业案例分析2025年06月

目录演示文稿主要围绕LABUBU的起源、产品线、营销策略、粉丝经济、商业模式创新及未来展望六个部分展开。LABUBU的起源第3-5页：LABUBU简介、诞生及从小众到爆红的历程LABUBU产品线第6-9页：产品概览、盲盒系列、周边衍生品LABUBU的营销策略第10-15页：社交媒体营销、粉丝经济相关分析LABUBU的粉丝经济第12-15页：粉丝画像分析、社群运营与互动商业模式创新第16-19页：IP授权、数字化运营、全渠道零售策略LABUBU的未来展望第20-23页：全球化战略深化、IP价值挖掘、科技创新第2页2/24

LABUBU简介LABUBU是泡泡玛特旗下的核心IP，由香港插画家龙家升（KasingLung）于2010年创作，灵感源于北欧神话中的森林精灵与东方志怪文化。尖耳朵高而尖的耳朵，是LABUBU最显著的特征之一九颗锯齿状尖牙独特的缺陷美学设计，打破传统潮玩甜美可爱的范式不对称瞳孔另一个标志性特征，增强其独特辨识度其他特征身高与猫相仿，毛发蓬乱，表情丑萌邪魅LABUBU所属的THEMONSTERS系列，传递着顽皮与自由的精神，鼓励用户接纳个性、不完美的自我2010年首度亮相第3页3/24

LABUBU的诞生创作背景LABUBU由中国香港插画家龙家升（KasingLung）于2010年创作，灵感源于北欧神话中的森林精灵与东方志怪文化。最初，LABUBU以绘本《TheMonsters》（精灵三部曲）中的角色形象出现，被设定为外表邪魅、内心纯真的森林精灵。艺术风格LABUBU的形象设定极具辨识度，拥有尖耳朵、九颗锯齿状尖牙、不对称瞳孔，身高与猫相仿，毛发蓬乱。这种缺陷美学的设计理念，打破了传统潮玩甜美可爱的范式，反而强化了其独立、反叛的情绪色彩。形象特点尖耳朵高而尖的耳朵，增添辨识度九颗锯齿牙增强喜感与记忆点不对称瞳孔增添神秘感与独特感猫般身高与森林生物形象相符创作理念龙家升表示，他希望创作一个有趣且带有喜感的精灵怪兽角色，因此在外形上构思了九颗牙齿，使其更具喜感。LABUBU所属的THEMONSTERS系列，设定为生活在森林中的一群精灵，数量大约有100只，传递着顽皮与自由的精神，鼓励用户接纳个性、不完美的自我。第4页4/24

从小众到爆红的历程LABUBU从2010年的小众艺术品到2024年的全球现象级IP，经历了关键转折点。爆发式增长2024年，THEMONSTERS系列营收达30.4亿元，同比增长726.6%。第5页5/24

LABUBU产品线概览LABUBU产品线呈现显著多样性，涵盖盲盒系列、限定款、联名产品及周边衍生品，构建了立体且不断拓展的商业版图。盲盒系列Labubu1.0-3.0系列迭代乙烯基、毛绒、搪胶等多种材质部分产品引入磁吸配件、夜光设计隐藏款概率低至1/144，激发收藏欲限定款与联名系列LabubuxVans联名（3275个）Labubux可口可乐限定款LabubuxPronounce米兰时装周限定Labubu新春节限定-李富贵（3000个）周边衍生品毛绒公仔与钥匙扣积木产品（POPBLOCKS系列）卡牌、抱枕、香薰等多元化品类将IP形象融入日常生活场景产品策略多元化产品矩阵持续的设计创新与迭代限量发售创造稀缺价值跨界合作拓展IP影响力产品矩阵优势LABUBU产品线的多元化策略，不仅在于推出不同形态的产品，更在于通过持续的设计创新、限量发售和跨界合作，不断赋予IP新的生命力，并精准捕捉市场趋势和消费者需求。第6页6/24

盲盒系列：Labubu1.0Labubu1.0系列以独特的外观设计和可爱形象为核心，成为LABUBUIP的奠基之作。高而尖的耳朵标志性的高耸耳朵，成为LABUBU辨识度最高的特征之一九颗锯齿状牙齿独特的缺陷美学设计，打破了传统潮玩的甜美范式调皮表情生动的面部表情，传递丑萌邪魅的可爱气质材质特点采用乙烯基表面和毛绒质地，触感柔软且耐用甜点主题心动马卡龙系列是1.0版本的主打产品，包含六个常规版和一个稀有的秘密版，通过盲盒形式发售，激发了消费者的收集欲产品亮点初期市场反响平淡，但奠定基础秘密版稀有度高，成为收藏家追逐的目标设计团队精心打造的缺陷美学风格为后续版本奠定了形象基础第7页7/24

盲盒系列：Labubu3.0Labubu3.0是必威体育精装版版本，设计更具活力和梦幻感，每个高17厘米的人物都呈现出柔和的渐变色调。柔软毛茸外表采用搪胶材质，表面柔软毛茸，触感极佳，更加贴近人体工学设计。鲜艳色彩机身采用鲜艳色彩，与颜色相配的牙齿和渐变色爪子指甲，视觉冲击力强。磁吸配件部分产品引入翅膀和背包可拆卸设计，采用磁吸材质，增加互动性和收藏乐趣。夜光