中国游客境外旅游在线消费行为模式与营销策略创新研究.docx

解构与重塑：中国游客境外旅游在线消费行为模式与营销策略创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，在线旅游已成为旅游业发展的重要趋势。互联网的普及使得信息传播更加迅速和广泛，消费者获取旅游信息的渠道发生了巨大变化，在线旅游平台的兴起为消费者提供了更加便捷、丰富的旅游产品选择和预订服务。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，在线旅行预订用户规模达4.22亿，这表明在线旅游市场拥有庞大的用户基础，且呈现出持续增长的态势。

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