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护肤品项目财务分析表

一、项目背景情况

把握新一轮科技革命和产业变革潮流，深入实施科教兴市和人才

强市战略，全面增强原始创新、集成创新和再创新能力，加快建成具

有国际影响力的创新中心。

（一）推进科技创新格局与国际接轨

积极融入全球创新网络，构建与国际标准相衔接的科技研发体系

、科技人才培养体系、科技成果转化体系和科技创新评价体系，提升

在全国乃至全球的科技竞争优势。

（二）推动科技创新成果与产业接轨

围绕产业链部署创新链，围绕创新链完善资金链，着力推动科技

成果资本化和产业化。

（三）推动科技创新生态与市场接轨

着力完善各项制度和政策安排，构建以市场为主导的科技创新生

态，让机构、人才、设备、资金、项目都充分活跃起来，形成推进科

技创新发展的强大合力。

护肤品是化妆品中的肤用化妆品子类，主要具有清洁皮肤及补充

皮肤养分等功能，如洗面奶、面霜、面膜等。目前我国民众已处于广

泛使用基本护肤品的阶段，护肤品在整个化妆品行业中市场规模和增

速均为最大。2017年我国护肤品市场规模为1867亿元，同比增长10.3%

，预计到2018年我国护肤品行业市场规模将达到1950亿元。

护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类

，并且以面部护理为主、套装产品增速高。2017年面部护理产品市场

规模约为1555亿元、占比护肤品市场规模比重为83.3%，2012~2017年

套装类产品复合增速为17.96%。

品牌关注度。近年来，中国护肤品行业迅速成长，已经完全发展

成为一个竞争性的行业，在国际上的影响力也有所提高。经过快速发

展阶段和激烈的市场竞争的锤炼，基本格局初步形成。目前，中国护

肤品的中高端及高端市场，几乎全被欧美和日本企业占据，以兰蔻、

雅诗兰黛、香奈儿、迪奥、伊丽莎白雅顿，加上欧莱雅系列、宝洁系

列、资生堂、佳丽宝系列等等国际一线品牌占据了国内专柜市场绝大

部分销售额。

细分产品关注度。面膜作为护肤品中最受关注的子品类，我国的

全民面膜时代已经来临。据Inmobi数据显示，面膜目前在各类护肤品

中的关注度最高，达43%。此外，我国面膜的渗透率也呈现稳步成长

的态势。凯度消费者协会针对中国消费者研究指出，在过去两年中，2

0至35岁的年轻女性平均每周使用面膜的渗透率从16%增长至19%，这

说明越来越多的国人已开始使用面膜，我国的全民面膜时代正在来临

。

将抗皱类护肤品用户划分为三个年龄段，可以看出我国90后少女

开始抗衰老：年轻人护肤意识增强，提早开始护肤保养，在抗皱类护

肤品用户中90后占比近15%，消费主力仍然为80后。

从2017年护肤品主要品类的销量增长情况来看，防晒类的护肤品

增长最快，较上年同比增长203%；其次为颈部护理类护肤品，较上年

同比增长180.7%。

当前我国人民生活比较安定和谐，对皮肤抗衰老和美容方面的要

求越来越高。这类产品在不久的将来将会突破传统的抗皱和保湿的范

畴，结合护肤、抗皱、润肤、表皮更新，使用产品后将会使你看起来

更具活力。此外，防晒产品前景也被市场看好，是护肤品发展的一个

永恒主题，必将贯穿到一年四季，防晒概念将逐步深入人心。综合上

述数据来看，抗衰老和防晒类护肤品将成我国护肤品类消费主流。

二、企业概况

公司坚持诚信为本、铸就品牌，优质服务、赢得市场的经营理念

，秉承以人为本，始终坚持

“服务为先、品质为本、创新为魄、共赢为道”的经营理念，遵循“以客

户需求为中心，坚持高端精品战略，提高最高的服务价值”的服务理念

，奉行“唯才是用，唯德重用”的人才理念，致力于为客户量身定制出

完美解决方案，满足高端市场高品质的需求。

当前，国内外经济发展形势依然错综复杂。从国际看，世界经济

深度调整、复苏乏力，外部环境的不稳定不确定因素增加，中小企业

外贸形势依然严峻，出口增长放缓。从国内看，发展阶段的转变使经

济发展进入新常态，经济增速从高速增长转向中高速增长，经济增长

方式从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，经济增长动力

从物质要素投入为主转向创新驱动为主。新常态对经济发展带来新挑

战，企业遇到的困难和问题尤为突出。面对国际国内经济发展新环境

，公司依然面临着较大的经营压力，资本、土地等要素成本持续维持

高位。公司发展面临挑战的同时，也面临着重大机遇