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游戏化运营策略在公益技术平台中的实践与影响研究
目录
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1公益事业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2技术平台在公益领域的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3游戏化运营的兴起与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1游戏化运营理论研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2公益领域游戏化运营实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.3现有研究不足与空白．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.2研究方法与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
二、游戏化运营与公益技术平台理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1游戏化运营的概念与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.1游戏化运营的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.2游戏化运营的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2游戏化运营相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.1沉浸理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.2自我决定理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.3双因素理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3公益技术平台的特点与需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3.1公益技术平台的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3.2公益技术平台的功能与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.3公益技术平台面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
三、游戏化运营策略在公益技术平台中的实践分析．．．．．．．．．．．．．36
3.1游戏化运营策略的类型与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1.1基于成就系统的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1.2基于积分系统的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.3基于排行榜的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.4基于社交互动的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1.5基于叙事营销的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2典型公益技术平台案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
四、游戏化运营策略对公益技术平台的影响评估．．．．．．．．．．．．．．．51
4.1对用户参与度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.1.1
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