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数字化时代下LINC公司电子商务营销策略的创新与优化

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，电子商务已成为商业领域中最为活跃且极具潜力的力量。从20世纪90年代电子数据交换（EDI）技术开启电商的先河，到如今，电商行业已构建起涵盖B2B、B2C、C2C以及跨境电商等多元模式的庞大生态体系。据相关数据显示，全球电商市场规模持续扩张，中国更是成为全球最大的电商市场之一，用户规模不断攀升，消费习惯逐渐向线上转移。这一变革性的发展，不仅重塑了传统商业模式，更为企业创造了前所未有的市场机遇。

LINC公司作为服装行业的一员，于2012年积极投身电子商务领域，与国