2025年KOC达人推广行业白皮书.pptxVIP

2025年

KOC达人推广行业白皮书

o2025XINGZICULTURECo.,Ltd.Allrightsreserved.

星子文化出品

撰稿团队：方鸣、企鹅、文豪、苹苹

发布日期：2025年6月

2025年，KOC达人营销已成为内容变现与效果广告的核心力量。相比传统

投放，KOC模式更具真实性、信任感和内容穿透力，正在深度影响互联网投放结构。

据QuestMobile、飞瓜数据、星图平台等报告显示：

2024年中国互联网整体营销预算约超过10000亿元人民币

KOC投放的预算份额快速提升，2025年预计将突破400亿元，占

效果广告市场比例超5%,同比增长60%以上，成为增长最快的投放分支之一。

行业背景

与趋势洞察

内容生态深度演化

5大赛道全面爆发

短篇小说(如蛋花小说、知乎短篇)在短视频平台快速爆发，

中长篇、长篇内容持续增长，平台分发稳定，内容供给持续。

主营阵地

2025年

小说整体推广预算规模

番茄小说

掌阅

引领品质阅读

七猫小说

书旗小说

*数据来源于——星子助推平台百万博主数据反向推测+QuestMobie、飞瓜数据、星图平台等报告整合

星子

百度小说

知乎

内容趋势

内容逻辑

爽点+反转+爆点首集剪辑为主要投放策略，配合矩阵搬

运与剧情钩子。

核心平台

红果免费短剧

繁花短剧

河马短剧

番茄短剧

*数据来源于——星子助推平台百万博主数据反向推测+QuestMobie、飞瓜数据、星图平台等报告整合

2025年短剧整体推广预算规模

悟空短剧

畅听短剧

投放策略

高价值资源(影视、学习资料)引导下载注册，高回报ROI

深受渠道青睐。

代表平台

迅雷网盘

悟空网盘

*数据来源于——星子助推平台百万博主数据反向推测+QuestMobie、飞瓜数据、星图平台等报告整合

百度网盘

豆包网盘

2025年网盘类预算规模

夸克网盘

推广方式

通过小说、短剧等内容切入软性推广，跳转至落地页提升

转化。

典型平台

西瓜影视

抖音极速版

2025年

应用类预算规模

*数据来源于——星子助推平台百万博主数据反向推测+QuestMobie、飞瓜数据、星图平台等报告整合

哔哩哔哩

迅雷浏览器

应用宝

夸克有哪些信誉好的足球投注网站

推广特色

主打拍同款、AI特效、AI滤镜、免费音乐歌单、情绪代入，普

通达人即可参与，铸就koc新兴增长引擎。

典型平台

2025年工具类/音乐类

新兴项目市场评估

*数据来源于——星子助推平台百万博主数据反向推测+QuestMobie、飞瓜数据、星图平台等报告整合

畅听音乐

即梦A/

剪映

年预算总规模100亿元

■小说类预算■短剧类预算■工具/网盘/应用预算

2025市场预判

*星子助推平台注册及出单达人样本统计，基于百万级数据做行业推演

百万元收入达人

主流收入区间

十万元收入达人

KOC活跃达人数

日均发布内容

内容年曝光总量

工具/网盘/应用预算

40亿元

3000～8000元/月

短剧类预算

30亿元

150~200万条

超10000亿次

小说类预算

30亿元

1000万+

1000人+

1万人+

达人生态与变现结构

—

达人生态与变现结构

达人规模爆发内容曝光破亿万级达人收益结构

年度整体内容曝光预计突

破1万亿+,抖音、快手、小红书、知乎、B站等多平台共同承载

全行业KOC活跃达人

预计突破1000万+

星子平台数据：

5000-20000次曝光

达人平均每单内容可获得

3000～8000元/月

主流收入区间

达150～200万条+

内容发布量

达人数量1000人+

年收入超100万元

达人数量11万人+

年收入超10万元

已达300万人+

单平台日活达人

注：以上数据基于星子助推平台真实任务订单数据与样本反推

平台版图与能力模型解析

——

最高收益：2,729.00元

会员11.00元

书旗短篇

最高收益：1,696.00元

会员8.80元

LOFTER

最高收益：32,976.00元

拉新11.00元

西瓜短剧

T+2(周结)

最高收益：167,250.00元

拉新9.00元

掌阅长篇

最高收益：17,766.00

CPS分成11.00元

会员25.00元

百度小说

最高收益：66,210.00元

拉新11.00元

西瓜影视

T+2(周结)

最高收益：25,440.00元

会员8.00元

掌心雷

最高收益：15,168.00元

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