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高质量农产品区域品牌构建的策略与路径

目录

高质量农产品区域品牌构建的策略与路径（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（一）区域品牌的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（二）相关理论阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（三）国内外研究现状及述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、农产品区域品牌构建的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（一）我国农产品区域品牌发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（二）存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（三）成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

四、高质量农产品区域品牌构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（一）品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（二）品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（三）品质提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（四）产业链整合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

五、高质量农产品区域品牌构建路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（一）政策支持路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（二）技术创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（三）人才培养路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（四）市场营销路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

（一）某农产品区域品牌构建实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

（二）成功因素剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（三）可借鉴经验与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（三）研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

高质量农产品区域品牌构建的策略与路径（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．48

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

1.1研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

二、高质量农产品区域品牌的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

2.1农产品品牌的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

2.2区域品牌建设的相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

2.3高品质农产品的评