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中国公共关系业2024年度调查报告

为反映2024年度公共关系服务市场的运行态势，综合评价中国公共关系业的发展状况，为专业机构提供积极的行业指引，2025年3月3日至4月10日，中国国际公共关系协会（CIPRA）对中国大陆境内主要公关公司展开调查活动。该项活动由协会研究发展部具体实施。

项目组采用问卷调查的方法对2024年度全国主要公关公司进行抽样调查，内容涉及运营管理、业务发展和可持续发展等方面。

项目组对问卷所取得的数据进行了全面统计，并依据行业经验和历史数据进行了相关核实和判断，在科学分析基础上形成本调查报告。本报告由年度排行榜、行业调查分析、TOP公司研究、最具成长性公司研究及行业发展分析五个部分组成。

报告说明

1.本报告所涉及的调查内容仅涉及中国内地的公共关系服务，不包括被访者的广告及其他制作业务；

2.本报告所依据的调查数据为被访者所提供的数据，尽管访问者对这些数据做了相关核实，但本报告并不为这些数据的真实性提供保证；

3.本报告所访问的对象为公司主要负责人，他们在接受调查时均声明代表公司的意志，所提供的信息均是真实、准确和有效的；

4.本报告所发表的数据和结论以被访者提交的数据为基础，经过统计分析和行业判断，并加以测试和修正，这些数据不一定完全符合真实情况，但能反映行业发展基本情况；

5.本报告相信，有关数据和分析确实具有非常好的参考价值，能为中国公共关系市场的健康发展提供积极的引导和推动力。

中国国际公共关系协会

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1年度排行榜

2024年度公关公司排行榜包括TOP公司和最具成长性公司两个榜单，其中TOP

公司30家，最具成长性公司10家。该榜单以自愿参与调查活动、提交完整数据、能够接受考察核实的公关公司为评选对象，以“TOP公司评选标准”为评选依据，通过加权指数计算产生最终结果。榜单不作先后排名。榜单统计分析由CIPRA研究发展部执行，CIPRA公关公司工作委员会常委会审议。

中国国际公共关系协会

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浙文天杰

AmaxZ

嘉利智联

mrg

注意力传播

APR

明思力中国

MSLChina

蓝色光标

BlueFocus

奥美

Ogilvy

传智数字

ChuanDigital

罗德传播

RuderFinn

中青旅联科

CYTS-LINKAGE

时趣

SocialTouch

迪思传媒

DSMedia

星火数字

SPARK

深度传媒

DPR

尚诚同力

Topline

时空视点

EVISION

趋势中国

TrendsDigital

际恒锐智

GXEVER

汪氏数字

WINS

海唐新媒

HaitangMedia

和智传信

WISEBRAND

海嘉传媒

HiGuide

智者品牌

WISEWAY

百孚思

iForce

沃姆互动

WOM

狼卜

Langbu

开普天下

WorldwideCompanion

朗知传媒

Longwise

众行互动

ZONE

艾德数字Adigital鱼得水MoreMore

（排名不分先后，按公司品牌英文名排序）

2024年度TOP30公司榜单

中国国际公共关系协会

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爱创itrax相顺传播XS

2行业调查分析

总体概述：2024年，中国公共关系行业营业规模约为839亿元人民币，年增长

率为4.6%。虽然全行业依旧保持增长态势，但增幅放缓，略低于5%的GDP年增速。究其原因，主要是在国内经济结构调整、国际上逆全球化因素的影响下，部分传统行业面临转型压力，市场营销费用支出放缓。同时，尽管全行业营业规模保持增长，但“内卷”式竞争加剧，利润率受到一定承压，TOP公司和最具成长性公司的年营业利润双双下滑。汽车行业的公关支出依旧高居榜首，但份额相比往年有所下降。

在全行业竞争加剧和传统模式面临转型之际，中国企业出海的提速和国内新质生产力产业的快速发展，为公共关系行业开辟了新的边界和空间。同时，随着人工智能的进步和应用，中国公共关系行业迎来了新的挑战和机遇，人工智能正在成为公共关系行业重塑的催化剂和发展的助推器。

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