艾瑞咨询-2025年中国舒适眼镜白皮书.pptx

2025年中国舒适眼镜白皮书;

在线问卷调研;;;

01眼镜行业发展概览

?中国眼镜行业发展

?中国居民用眼需求

?眼镜零售市场规模

?眼镜产品分类及类型;;

居民用眼负荷增加，用眼场景多样化

智能设备上网、学习培训的时长增加，对眼健康带来挑战，多项业余活动时长增加，带来用眼场景多样化。

智能设备升级与移动网络普及驱动居民生活方式改变，2024年居民互联网使用（通过手机、电脑等设备上网）每日平均时长超6小时；终身学习政策背景下，学习培训活动（各级教育水平的学习，包含成人继续教育、职业技能培训、兴趣爱好学习）每日平均时长近2小时，对眼睛健康带来挑战；近年来全国儿童青少年近视率在50%-54%范围，眼睛健康成为数字化时代不可避免的“成长烦恼”。居民生活活动日益丰富，文化休闲娱乐、运动健身等活动时长增加，用眼场景多样化催生精细化用眼需求。;

眼镜零售市场稳定增长，市场前景良好

眼镜行业进入高质量发展阶段，2024年眼镜零售市场规模944亿元。随着消费者对视力健康重视程度的提高，眼镜零售额将持续保持较高幅度增长。

2019-2027e年中国眼镜行业零售市场规模;

产品矩阵为视觉健康与体验提供精准解决方案

品牌聚焦消费者诉求，持续升级产品。眼镜研发紧跟需求变化，关注场景需求（光学镜、太阳镜、运动眼镜）、美观需求及科技融合（如AR/VR及智能眼镜等）。;

框架眼镜市场消费者洞察

?近视人群框架眼镜使用习惯

?近视人群框架眼镜体验痛点

?典型人群框架眼镜体验痛点

?典型场景框架眼镜体验痛点;

框架眼镜佩戴时间长，眼镜选择按需切换

近视人群中，超半数几乎全天佩戴框架眼镜，佩戴舒适是刚性需求；近视人群在佩戴框架眼镜的同时也会轮换佩戴隐形眼镜、功能性眼镜，功能细分、场景切换、形象管理是他们选择眼镜的底层逻辑。;

一人多镜是框架眼镜消费趋势

近半数近视人群拥有不止1副框架眼镜，眼镜的功能差异、重量与尺寸差异、场景适配差异等切换。

近视人群拥有的框架眼镜数量分布多个框架眼镜轮换佩戴的原因;

框架眼镜更换周期1-3年，不舒适是动因之一

8成用户更换框架眼镜周期集中在1-3年，年轻群体换镜周期更短；眼镜佩戴不舒适是更换眼镜的主要原因之一。;

佩戴不舒适主要来自压迫感、不稳定、疼痛等

用户提及率最高的痛点是压迫感导致的疼痛、视觉疲劳、眼镜易滑落、局部配件变松，直接影响佩戴体验。

佩戴框架眼镜的痛点;

不同人群佩戴体验不舒适的感受有差异

Z世代对关注疼痛感、稳定坚固性；中年消费者对镜架松动磨损问题、脸部留印记的问题敏感；高度数人群被眼镜下滑、压头发、镜腿勒头等问题长期困扰。;;

03框架眼镜选购与决策链路

?消费者选购行为链路

?消费者选购关注要素

?消费者决策关注要求;

消费者习惯线上信息种草、线下配镜选购

消费者多在小红书等社交平台种草，了解眼镜产品信息及佩戴体验，然后优选线下品牌门店、医院眼科、综合眼镜城等专业验光、实物试戴，并根据佩戴体验即时调整。;

初步选购时，产品＞口碑＞品牌

超过半数消费者首先关注镜架产品本身，其次是产品口碑与品牌，店员销售服务是必要非重要因素；产品属性方面，关注点聚焦舒适度、镜框与镜片匹配度、整体/细节设计。

初步选购时关注哪些要素初步选购时关注眼镜的哪些要素;;

04舒适眼镜解决方案

?消费者对舒适眼镜的诉求

?消费者对舒适眼镜的关注要素

?典型品牌：派丽蒙介绍;

舒适眼镜的诉求呈现复合诉求

既要轻量、无束缚，又要稳定坚固；既要高度贴合，又要不压迫；还要兼顾材质安全低敏、视觉柔和、易打理。

消费者心目中，舒适眼镜需要具备的特征;

普遍认为设计、材质、重量最能体现舒适

整体/细节设计、材质、重量是消费者认为最能体现眼镜舒适度的因素，体现在产品特征上，包括镜框、鼻托的材质设计能按需选择，材质亲肤、柔韧、兼顾，整体重量轻且重量分布平衡等。;

产品设计理念：3重定义舒适眼镜

舒感色彩美学

舒感设计：符合人体工学、适配亚洲人脸型

?整体设计上，体现轻量化、舒适性特点；

?细节设计上，通过弧度、平衡、气囊、鼻托、脚套等符合人体工学的设计，使