冬至圣诞节商场创意活动策划.docx

冬至圣诞节商场创意活动策划

第一章创意活动策划的初衷与目标

1.1节日背景分析

冬至与圣诞节，一个是中国传统节日，一个是西方流行节日，两者在时间上相近，为商场提供了独特的营销机遇。商场可以利用这个时间段，通过创意活动策划，吸引消费者，提升商场的品牌形象和销售额。

1.2市场调研

为了确保活动的成功，首先需要对目标市场进行深入调研。了解消费者对冬至与圣诞节的态度，以及他们在这两个节日里的消费需求和习惯。调研方法包括：问卷调查、访谈、数据分析等。

1.3确定活动目标

根据市场调研结果，明确活动的具体目标。例如：提高商场知名度、提升消费者购物体验、增加销售额、培养消费者忠诚度等。以下为具体目标：

-提高商场知名度：通过活动吸引更多消费者关注商场，扩大商场在市场上的影响力。

-提升消费者购物体验：为消费者提供有趣、有意义的购物体验，让他们在活动中感受到商场的用心。

-增加销售额：通过活动刺激消费者购物欲望，提高商场整体销售额。

-培养消费者忠诚度：通过活动让消费者对商场产生信任和依赖，成为商场的长期客户。

1.4创意活动策划原则

在进行创意活动策划时，应遵循以下原则：

-紧密结合节日特点，凸显节日氛围。

-突出商场特色，展示商场独特魅力。

-注重互动性，让消费者参与其中，提升活动趣味性。

-注重实用性，让消费者在活动中获得实惠。

-注重品牌传播，提高商场在消费者心中的地位。

第二章活动主题与内容的设定

冬至与圣诞节，一个是中国传统文化里的重要节气，一个是西方的欢庆节日，商场要做的，就是巧妙地将这两个节日的元素融合起来，搞一个既有中国特色又不失洋味儿的创意活动。下面就是活动主题和内容的设定。

2.1确定活动主题

首先得有一个响亮的活动主题，让人一听就知道是啥活动。比如说，“冬至·圣诞双节同庆，购物狂欢夜”，或者“温情冬至，欢乐圣诞，双节钜惠”。主题要简洁明了，一下子就能抓住消费者的眼球。

2.2设计活动内容

活动内容得丰富多样，让人来了不想走，走了还想来。以下是一些实操细节：

-文化体验区：设置一个冬至文化体验区，教消费者包饺子、搓汤圆，同时有一个小型的圣诞树装饰活动，让大人小孩都能动手参与，体验节日乐趣。

-美食街：引进各种特色小吃，既有中国传统美食，也有西方节日美食，让消费者边吃边逛，享受味蕾的盛宴。

-表演活动：请来民间艺人和西洋乐队，交叉进行表演，既有中国的传统表演，也有西方的圣诞歌曲，营造出节日氛围。

-抽奖环节：设置多个抽奖点，消费者购物满一定金额就能参与抽奖，奖品可以是优惠券、小家电或者是商场内的体验券。

-圣诞老人派送礼物：请来圣诞老人在商场内巡游，随机给小朋友派送小礼物，增加活动的趣味性。

-购物优惠：给出实实在在的优惠，比如满减、折扣、赠品等，吸引消费者购买。

2.3营销推广

活动策划得再好，没人知道也是白搭。所以，得用各种渠道进行宣传推广：

-社交媒体：利用微信、微博等社交平台发布活动信息，吸引网友关注和转发。

-线下海报：在商场内外张贴活动海报，让过往的顾客一目了然。

-短信推送：给商场的会员发送活动信息，提醒他们参加活动。

-合作媒体：和当地的电台、电视台、网络媒体合作，进行活动报道。

这一系列的活动内容和推广手段，都是为了确保活动能够吸引足够的顾客，提高商场的知名度和销售额。

第三章活动场地布局与氛围营造

活动成功的关键不仅在于内容和推广，场地的布局和氛围营造同样重要。要让人一走进商场就能感受到浓浓的节日气氛，下面说说怎么操作。

3.1场地规划

首先得把商场内部的场地好好规划一下，不能让顾客进来后一头雾水，不知道活动在哪里。比如：

-把主要的活动区域设置在商场的中心位置，方便顾客进出和参与。

-文化体验区、美食街、表演舞台等各个活动区域要明确划分，避免人流拥挤。

-设置明显的指示牌，告诉顾客各个活动的具体位置。

3.2氛围营造

氛围营造要让顾客一进来就能感受到节日气息，具体操作如下：

-装饰：挂上彩灯、彩球，用圣诞树、雪花、鹿角等装饰品点缀，让商场焕然一新。

-气氛音乐：播放一些冬至和圣诞的节日音乐，让顾客在购物的同时享受节日氛围。

-气氛营造人员：安排一些穿着节日服装的工作人员，比如圣诞老人、雪人等，和顾客互动，增加活动乐趣。

3.3实操细节

-在活动区域放置足够的垃圾桶，保持环境卫生。

-提供充足的休息区，让顾客在参与活动之余有个地方休息。

-安排安保人员，确保活动秩序，特别是抽奖和派送礼物等环节。

-设置临时医疗点，以防顾客在活动中发生意外。

-准备足够的电力供应，保证灯光、音响设备的正常运作。

这些细节都需要提前考虑和准备，这样才能确保活动当天一切顺利，顾客在购物的同时也能享受到节日的快乐和温馨。

第四章活动流程与