2024大众汽车抖音平台矩阵号运营方案.pdf

上汽大众

2024年抖音平台矩阵号运营

目录

CONTENT

01.矩阵号运营策略(直播)S

02.具体施策

2.1抖音平台投流与数据监测

2.2后链路线索运营

2.3特约店矩阵员工帐号联动

2.4主播筛选及考核

2.5运营资源保障

第一部分

公司简介

第二部分

行业趋势解读

汽车行业趋势解读

新能源车销量稳步增长，至24年年中渗透率已突破40%，是全行业关注的焦点

p2019年以来，国内新能源乘用车零售销量占比持续增长，2023年我国新能源乘用车国内零售销量773.6万辆，同比增长36.2%，全年市场

占有率35.7%。截至2024年6月，新能源汽车渗透率已突破40%，新能源汽车的快速发展成为了汽车行业关注的焦点。

▲数据来源：乘联会，2019年-2024年6月

汽车行业趋势解读

新媒体营销，成为汽车品牌推动销量的新的有力手段

两年时间，燃油车购车决策缩短一半时间，新能源车也缩短近一月，可以看出用户在购车时越来越高效。相应的，用户会花大量时间和精力在线上挑选品牌和车型，

在网上充分对比浏览后，平均到访2-5家门店就会做出最终的购买决策。社媒平台是汽车品牌与用户的连接器，为汽车品牌传递信息和为用户指导购车决策。

用户关注到线索转化天数汽车

品牌

燃油车新能源车燃油车到访3-5家门

店

营

销营环产

新能源车到访2-3家门店管商境消品

理

/声费

投量转内

放沉化容

淀社交媒销

量

体平台

传

播环环

境