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国际市场营销学试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销的主体是（）

A.国家B.企业C.个人D.国际组织

答案：B

2.国际市场细分的首要步骤是（）

A.确定细分标准B.初步市场细分C.分析初分市场D.选择目标市场

答案：A

3.以下哪种国际市场进入模式风险最低（）

A.出口B.许可经营C.直接投资D.战略联盟

答案：A

4.在国际产品生命周期中，产品在本国的销售量和利润都逐渐下降的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：D

5.国际市场定价时，成本加成定价法的优点是（）

A.简单易行B.考虑市场需求C.适应竞争D.价格灵活

答案：A

6.国际促销组合中，最能直接引起购买行为的是（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

答案：C

7.国际营销渠道中，最短的渠道是（）

A.制造商-零售商-消费者

B.制造商-批发商-零售商-消费者

C.制造商-消费者

D.制造商-代理商-零售商-消费者

答案：C

8.国际市场文化环境中，最基本的要素是（）

A.语言B.教育C.宗教信仰D.价值观念

答案：D

9.以下哪个不是国际市场调研的内容（）

A.国际市场环境调研B.国际市场需求调研C.国际市场供给调研D.国际市场政治调研

答案：D

10.国际市场品牌决策中，企业使用自己的品牌叫做（）

A.制造商品牌B.经销商品牌C.混合品牌D.无品牌

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销的特点包括（）

A.复杂性B.风险性C.激烈性D.多样性E.长期性

答案：ABC

2.国际市场细分的标准有（）

A.地理标准B.人口标准C.心理标准D.行为标准E.经济标准

答案：ABCD

3.国际市场进入模式有（）

A.出口进入模式B.契约进入模式C.投资进入模式D.战略联盟进入模式E.网络进入模式

答案：ABCD

4.影响国际产品定价的因素有（）

A.成本B.需求C.竞争D.汇率E.政府政策

答案：ABCDE

5.国际促销组合的构成要素有（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.网络促销

答案：ABCD

6.国际营销渠道的功能包括（）

A.信息收集B.促销C.谈判D.物流E.融资

答案：ABCDE

7.国际市场文化环境包括（）

A.语言B.教育C.宗教信仰D.价值观念E.风俗习惯

答案：ABCDE

8.国际市场调研的方法有（）

A.案头调研B.实地调研C.抽样调研D.问卷调查E.电话调研

答案：AB

9.国际市场品牌策略有（）

A.品牌化策略B.品牌归属策略C.品牌延伸策略D.多品牌策略E.品牌再定位策略

答案：ABCDE

10.国际市场营销战略的类型有（）

A.无差异市场营销战略B.差异市场营销战略C.集中市场营销战略D.定制市场营销战略E.全球市场营销战略

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销就是国内市场营销在国外的延伸。（）

答案：错误

2.国际市场细分越细越好。（）

答案：错误

3.间接出口比直接出口风险小。（）

答案：正确

4.在国际产品标准化策略下，产品在不同国家市场上基本相同。（）

答案：正确

5.国际市场定价时可以完全不考虑成本因素。（）

答案：错误

6.广告在国际促销组合中的影响力最大。（）

答案：错误

7.国际营销渠道越短越好。（）

答案：错误

8.国际市场文化环境对营销影响不大。（）

答案：错误

9.国际市场调研比国内市场调研简单。（）

答案：错误

10.品牌在国际市场营销中不重要。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述国际市场细分的作用。

答案：有利于企业发现国际市场机会；有利于企业集中资源，制定和调整国际市场营销策略；有利于企业扬长避短，发挥竞争优势。

2.简述国际产品生命周期理论。

答案：产品在本国的市场生