2025年中国美容个护产品的形态和质地趋势报告.pptxVIP

29MAY2025|REPORT

美容个护产品的形态和质地趋势-中

国-2025年

感官设计强化功效直观感知，场景化质地满足多元需求，情绪化表达创造社交价值。

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ZoeySong,SeniorAnalyst,ChinaInsights

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综述

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定义

本报告重点探讨美容及个人护理市场中的形态和质地趋势以及消费者的态度。主要覆盖品类包括：

•面部护肤产品

•身体护理产品

您所需要了解的

在美容个护产品中，质地已成为继功效与成分之后的第三大消费者购买考虑因素。在大多数消费者的认知中，质地不仅关乎感官体验，也与产品功效的发挥紧密相关。在“功效内卷”的背景下，通过质地创新强化功效传达与实现，是品牌提升产品竞争力的重要路径。

随着护肤理念持续向精细化与场景化方向演进，近六成消费者会根据使用场景灵活选择产品的质地与形态。因此，产品不仅要精准响应特定场景功效的需求，还需通过质地创新契合消费者在多元化场景下的使用期待。

在包装方面，便携性与实用性是消费者关注的核心。围绕便携、保鲜等要素展开优化，是提升整体使用体验的重要突破口。

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市场因素与新产品趋势

市场因素

•在消费者选购美妆个护产品时，质地已成为仅次于功效与成分的重要考量因素

•多样化的质地选择成为经典或明星产品迭代升级的重要策略

•“以油养肤”概念持续走红

新产品趋势

•面部护理新品中精华质地占比最高，霜状质地占比逐步攀升

•身体护理新品中乳液为主流形态，精华质地表现抢眼

•融合转化质地增强体验感，品类界限日益模糊

•次抛与双仓设计锁鲜出色，成为前沿技术与高效成分理想载体

•工艺创新助力肤感优化，增强质地叙事的科学性

质地成为功效、场景和情绪的重要纽带

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消费者

质地影响感官体验及功效表现，包装实用性和便携性受关注

•消费者普遍认为质地影响功效表现

•质地吸收快是首要追求，轻盈质地更受欢迎

•包装的核心关注是便携性和实用性

•中小样成为部分消费者日常生活中的常态选择

场景化需求引领质地创新

•多数消费者根据使用场景选择不同质地/形态

•场景需求是油类产品（面部精华油、身体精华油、沐浴油）以及面部护肤棒等的重要购买因素

借助情绪护肤，拓展油类产品新用户

•超过半数消费者热衷尝试新质地，尤其是年轻女性及油性肤质人群

•新颖质地产品的购买更依赖亲身试用

•热衷质地尝新人群更青睐油类产品的高端感、新颖性和使用仪式感

•过半消费者倾向于搭配工具使用油类产品

品牌制胜之道

借力质地创新，放大功效表达

细分质地设计，精准应对多元护肤场景

情感化沟通与趣味包装，赋能情绪护肤升级

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