关联理论视域下公益广告情感诉求的多维剖析与策略建构.docx

关联理论视域下公益广告情感诉求的多维剖析与策略建构

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今社会，公益广告作为一种特殊的广告形式，正发挥着日益重要的作用。它以推广有利于社会的道德观念、行为观念和思想意识为目的，通过各种媒介广泛传播，致力于提升公众的社会责任感，引导社会风尚，促进社会和谐发展。从环境保护到关爱弱势群体，从倡导文明行为到弘扬传统文化，公益广告的主题涵盖了社会生活的各个方面，成为传播正能量、推动社会进步的重要力量。例如，央视播出的系列公益广告，以其深刻的主题、精良的制作和广泛的传播，在社会上引起了强烈反响，有效提升了公众对诸多社会问题的关注和重视程度。

关联理论作为语用学领域的重要理